大连黑狐百年城广告推广方案.ppt

大连黑狐百年城广告推广方案汇报人：2023-11-28

目录contents背景介绍目标定位广告策略实施方案效果评估及总结附录（可选）

01背景介绍

大连黑狐百年城是一家专注于高端时尚品牌运营的企业，成立于1992年，总部位于大连。公司主要经营国际一线品牌的服装、鞋帽、配饰等产品，拥有近100家门店。黑狐百年城以“诚信、专业、高效”的经营理念，赢得了广大消费者的信赖和认可，成为东北地区最具影响力的时尚企业之一。大连黑狐百年城简介

时尚零售行业是一个高度竞争的行业，随着消费者需求的不断变化和升级，市场竞争也日趋激烈。大连作为东北地区的核心城市，拥有大量的高端消费者，对于时尚品牌的需求也日益增长。黑狐百年城在市场上拥有一定的品牌知名度和美誉度，但是面对越来越多的竞争对手，需要不断加强品牌推广和营销活动，提高品牌影响力和市场占有率。行业背景及市场分析

竞争对手分析当前市场上主要的竞争对手包括国际一线品牌的专柜、国内知名的时尚百货、以及同样经营高端时尚品牌的百货商场等。竞争对手在品牌、产品、服务等方面都有一定的优势，同时也在不断地进行品牌推广和营销活动，对黑狐百年城构成了一定的威胁。

02目标定位

通过广告宣传，让更多的人了解黑狐百年城品牌及其产品。提高品牌知名度提升品牌形象促进销售通过创意广告，赋予黑狐百年城品牌独特的形象和气质，增强消费者对品牌的认同感。通过广告宣传，吸引更多潜在客户到黑狐百年城进行消费，提高销售额。030201广告宣传目标

针对年轻人的消费习惯和需求，推出符合他们口味的广告内容，提高品牌在年轻人中的知名度和好感度。年轻人针对中老年人的消费需求和心理，推出符合他们需求的广告内容，提高品牌在中老年人中的认可度和忠诚度。中老年人目标受众分析

产品定位：黑狐百年城作为一家综合性的购物商场，主要面向各类消费者，提供各种优质的商品和服务。差异化分析：在同类商场中，黑狐百年城以高品质的商品、优质的服务和创新的营销策略为优势，打造独特的品牌形象和竞争力。具体差异化特点如下商品品质：黑狐百年城精选各类高品质的商品，注重产品质量和品牌信誉，打造消费者信赖的品牌形象。服务质量：黑狐百年城注重服务质量，提供专业的售前咨询和售后服务，满足消费者的各种需求。营销策略：黑狐百年城采用创新的营销策略，通过线上线下融合、跨界合作等方式吸引消费者，提高品牌知名度和销售额。产品定位及差异化分析

03广告策略

强调品质与生活融合通过广告创意展现黑狐百年城的高品质生活氛围，将品质与生活完美融合，吸引目标客户的关注。突出社区文化与归属感通过广告创意传达黑狐百年城作为社区的核心地位，突出社区文化氛围和居民的归属感，增强客户对项目的认同。打造独特品牌形象结合黑狐百年城的建筑风格和人文环境，创造独特的品牌形象，使消费者对项目产生深刻的记忆。创意设计理念

03优化媒介组合根据不同阶段的目标和预算，灵活调整媒介组合方案，实现最佳的广告效果。01传统媒体与新媒体相结合利用报纸、电视、户外广告、网络等多元化媒介，确保广告信息的广泛传播。02精准定位目标受众根据目标客户群的需求和习惯，选择合适的媒介进行投放，确保广告效果的最大化。媒介选择及组合策略

短期广告推广针对近期开盘或重大活动，制定短期广告推广计划，以传统媒体和新媒体相结合的方式进行宣传，预算分配根据实际需求进行调整。中长期广告推广针对项目特点和发展阶段，制定中长期广告推广计划，以报纸、电视、户外广告等多元化媒介进行传播，预算分配根据各阶段目标和实际情况进行调整。广告投放计划及预算分配

04实施方案

从品牌理念、目标受众、竞品分析等多个角度挖掘创意灵感，设计出具有吸引力和差异化的广告内容。创意来源以“黑狐百年城，品质之选”为广告主题，突出品牌的高端品质和独特性。广告主题结合多媒体、社交媒体等多元化的广告形式，如视频、海报、社交媒体推广等，以满足不同渠道和受众的需求。广告形式广告创意及设计制作

根据目标受众和广告效果，选择合适的媒介进行投放，如电视、网络、户外广告等。媒介选择制定科学的投放策略，如投放时间、频率、地域等，以提高广告的覆盖率和效果。投放策略通过数据分析对投放效果进行实时监控和调整，确保广告投放的合理性和有效性。数据分析媒介购买及投放执行

活动宣传通过多种渠道进行活动宣传，如品牌官网、社交媒体、合作伙伴等。活动策划设计具有吸引力和可行性的活动方案，如新品发布会、品牌体验活动、促销活动等。活动执行确保活动的顺利进行和效果的达成，包括场地布置、物料准备、人员安排等。线上线下活动策划及执行

05效果评估及总结

通过广告投放后的点击率数据，可以评估广告的吸引力和受众的兴趣程度。点击率转化率是指点击广告后实际完成购买或者进行其他指定行动的用户比例，是衡量广告效果的重要指标。转化率曝光量是指广告展示的次数，是评估广告