20240604-2023文旅景区系列“端午安康·好好喝茶”活动策划方案（在职充电社）.pdf

THEDRAGONBOATFESTIVAL

茯茶镇

端午主题活动策划方案

Themeeventplanningplan

#端午安康好好喝茶#

目录

CONTENTS

01背景分析及策略02活动主题及框架

Clickheretoenteryourtext.Clickheretoenteryourtext.Activitythemeandframework

03活动具体内容04活动宣传

SpecificcontentoftheactivityEventpromotion

01

背景分析及策略

关键词：主题延展、活动构成、排期及工作安排

01.背景分析——传统节日对景区的提升日益显著

紧抓节日夜间双引擎

聚焦流量提升

文化和旅游部公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情

况，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增70.83%

。243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量

7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较

2022年同期增长114.5%。

01.活动策略——坚持一个核心输出持续打造品牌附加值

茯茶镇品牌主调：#闲时轻松好好喝茶#

节日基调：#端午安康好好喝茶#

阐释：坚持打造百亿茯茶休闲文化产业链为核心目标下，离不开对于茯茶文旅品牌的打造

和持续增值。品牌的持续发声是投资增值的必要手段，围绕一个核心传播理念不变下积极

以各类营销为抓手促进对消费者的心智占领。

02

活动主题及框架

关键词：主题延展、活动构成、排期及工作安排

02.活动主题——主题及活动延展构成

活动主题：#端午安康好好喝茶#

主体活动：闲游夜茶集

预热营销营销活动