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头道汤品牌推广方案

行业分析

据相关数据表明，未来几年健康产业增长将高达16%-17%，作为大健康产业的一环，头皮健康管理产业在欧美、日韩等国的发展已经相对成熟，而在中国则刚刚兴起，是近两年发展最快的产业之一。

近年来，国民对大健康养生的概念异常火爆，对健康的追求可以说是超越了以往的任何一个时代。国家政策的出台、大环境的变化、国民内在的需求，不断地推动着涵盖13大类、上千细分领域的大健康产业发展，也催生了头疗市场的需求。

随着消费者对健康的日益关注，消费观念的逐渐转变，品牌在竞争中有意识地向健康理念方向发展，因此5年内将是头皮健康管理的最好阶段，也是品牌发展的黄金时期。

从整体人群来看，当代中国人普遍都有精神疲劳、精力不足、心态焦虑、睡眠不佳、内分泌失调、三高等问题，亚健康问题显著。所以在多重因素作用下，头皮及头发问题受到了三分之二的公众关注。

推广策略

如何成为一个具有可持续发展生命力与吸引力的头疗养生品牌？

头道汤区别于其他头疗品牌，头疗过程中使用的三道汤非常有讲究，是用特色古法萃取苗药精髓天然植物熬制而成。在解决头部亚健康问题的同时，又弘扬了中医药文化。

作为优质的养生品牌，如何进一步发挥头道汤的优势，扩大品牌的知名度，提升品牌的口碑，是我们这次方案所主要解决的问题，我们将结合三个方向抓住流量入口，数立品牌形象，垂直打进消费者认知。

品牌事件传播：

自主品牌账号孵化，阶段性话题事件营销，打造头道汤IP形象

品牌声量打造：

大众点评、抖音、各大KOL联合助推，获取消费者关注度和信任度

品牌形象搭建：

建立完善的培训体系，系统化、专业化管理培训一线员工，树立品牌线下形象

策略内容

结合品牌事件传播，联合大众点评、抖音、各大KOL助推，宣传造势打造IP形象和品牌关键词，提高品牌知名度和消费者信任度

（一）大众点评

通过大众点评进行推广，征集调整建议与修改建议。同时通过后台平台操控大众点评、口碑相关流量提高，上线广告点位、线上买单、团购界面、商户通、推广通在设计版面上进行未来空间体现。

套餐上线

爆款产品：头道追风汤+头道汤特色头疗128元/次

（限购一份，仅限初次到店客户使用）

引流款产品：头道汤特色头疗58元/次

（限购一份，仅限初次到店客户使用）

利润款产品：强根丰润（头部抗衰）680元/次

品牌星级评价管控

我们将会针对大众的点评进行控制回复以及处理，达到对顾客满意度及星级的控制

推广通商户通界面设计及费用

推广通（持续投放一整个月）

推广时间段：10:00-15:00

推广预算：根据区域进行调整

NCPM投放（分阶段投放，1月2次，具体时间待确认合作细化）

推广时间段：11:00-13:00

推广预算：待沟通

(以服务流程为主制作图片，搭配文案吸引用户点击）

（案例图）（广告点位）

推广文案：

限时58元，感受到最顶级的头部养生，

舒服爆了！这家养生馆带喜欢的人过来一趟真的终生难忘

案例分享：

（二）抖音

互联网移动时代，作为短视频的流量价值入口，抖音凭借全球月活5亿，日活4亿流量，日均视频播放量200亿，且营销效果极具爆发性，已经成为当之无愧的“种草”、“拔草”神器！运用具备最大流量池的用户平台，让头道汤迅速提升品牌曝光、好感度和信任度，从以下两个推广模式吸睛引流。

全国各地KOL探店矩阵

达人通过亲自试用产品，并向用户展示产品的使用效果，突出产品卖点，激发用户的购买欲。通过这种玩法，将头道汤产品卖点清晰的展现。

主题构思：沉浸式“朋克”养生，边熬夜边头疗养生

镜头内容：门店形象镜头+服务流程+体验感受

关键词：养生头疗古法熬制头道汤新型约会场所从头开始

拟定人数：每个地区邀请10-15人

投放费用：根据邀请人粉丝数量+每人300抖+投放费用

自主账号定制视频

打造精准的账号定位及创意的视频内容，通过分析消费者的需求规律，进行阶段性的话题事件营销，构建内容生产、品牌宣传、商业变现的良性战略布局。根据消费者需求，打造受众喜爱、感兴趣的内容，以产品展示养生科普减压疗愈三个板块进行内容传播，更精准地引流，进而提高粉丝转化度。

账号内容：

产品展示

以头部养生、体质调理、定制养生等内容进行输出

养生科普

围绕熬夜、疲劳焦虑、睡眠不佳、内分泌失调、三高等问题引发共鸣，科普亚健康的头疗养护

减压疗愈

以中式焚香、冥想等内容进行美学场景化输出，营造减压氛围和正能量疗愈影响

投放数量：每月10-15条

抖+追加投放：预计每个视频300

低价抖音团购引流套餐

在抖音进行曝光的同时，我们需要进行人流转化，通过低价的套餐，进行迅速的吸引人流到店，进行首次体验，以便后续进行留客及转化

套餐内容：头道汤特色头疗29.9元/次

（限购一份，仅限初次到店客户使用）

员