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网红经济如何持续走红

网红经济如何持续走红

网红经济如何持续走红

网络红人(简称“网红”)是互联网时代的产物。进入移动互联网时代，网

红吸引了更多网民的眼球。上个月，号称“2016第一网红”的“Papi酱”，在其

视频贴片广告招标会上居然拍出了2200万元的价格。随着“Papi酱”“淘宝模

特”“协和姐”等网络红人在网络上名气越来越大，网红经济也风生水起。网红之

所以衍生为一门生意，关键在于通过亿万粉丝点击而产生的流量变现，而变现的途

径就是将粉丝的注意力转化为购买力。因此，有专家将网红经济比喻为一波又一波

“吸睛”的潮水。

网络助推红人

网红具有强大的“吸粉力”，借助互联网这个庞大的“孵化器”，依靠微

博、微信、QQ等自媒体，利用爆料、搞笑、幽默的图文与场景化视频聚集起大量

的人气，并通过淘宝等电商平台将数以十万计的粉丝转化为消费群体，创造收益。

“Papi酱”微博粉丝数已有800万之众，微信公众账号的浏览量几乎每篇都超过

10万，视频总播放量已超过2.9亿次。嗅觉一贯十分灵敏的风险投资机构看准了

这个商机，闻风而动，资本疯狂涌入网红市场，追逐丰沛的利润。以“人不穷怎么

当网红”自我调侃的“Papi酱”很快就成了风投的“猎物”，3月19日，真格基

金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额为1200万元，成为2016

年网红界的标杆性事件。

百度财经人物风云榜搜索指数排名第一的英大证券首席经济学家李大霄也

是一位大名鼎鼎的网红，目前其微博粉丝数达227万，有机构预测他的身价估值超

过10亿元。去年，《财经郎眼》栏目制片人王牧笛和天翼资本合伙人匡澜一起创

立了北京牧澜文化传播有限公司，李大霄是其股东之一，同时也是其微信公众账号

的“当家花旦”，他不仅继续充当意见领袖的角色，发表财经文章，还制作关于A

股市场的搞笑视频。网红经济在李大宵身上体现得淋漓尽致。

潮起难免潮落

不过，既然是一波又一波的潮水，就会有涨落的周期。说白了，网红只是

一个短暂的网络现象，如过眼烟云，一如当年红极一时的“痞子蔡”“芙蓉姐

姐”“犀利哥”等，走马灯似的来去匆匆，只是历史的过客。随着时代的变迁，一

拨人来了，一拨人又走了，这就决定了依托于网红的网红经济难免浮躁，随着某个

网红的昙花一现，网红经济也上演了从烈火烹油到锅空灶冷的嬗变。再说，时下人

们对网红经济颇有微词。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，网红经济利用网

红奇货可居。但网红经济有一个与生俱来的“硬伤”，就是网红时不时地以粗俗为

卖点，吸引粉丝的眼球。网红们很多简单、直接的短视频选取日常生活中的“槽

点”与“痛点”，单刀直入、毫不留情，网民随手一点便捧腹大笑。但视频内容中

时不时会出现一些粗俗的言语。特别是一些“段子手”网红，有的段子幽默诙谐、

针砭时弊，也不乏哲理，但也有的段子透露出低俗甚至下流。由此衍生的网红经济

不免打上灰色经济的烙印，就算能增加GDP，但对国民素质是一种伤害。

目前的网红们既靠颜值也靠神技，不仅要美貌如花，还要妙笔生花。但网

红生命周期短、盈利能力弱等短板始终是网红经济发展过程中的瓶颈。更有人尖锐

地指出，目前难谈盈利的网红经济注定是一场虚假繁荣的游戏，速生速朽符合规

律。但风投们不傻，将巨额资本投放在网红身上，自然有其利润想象的空间。网红

经济在极短时间内能积聚起巨大的购买力，风投们在速战速决中也能赚得盆满钵

盈。因此，风投的商业表演应是跑步进入网红经济，捞一把就走。精明的风投更愿

意把资本投给“庇护”网红的平台，因为平台容易产生很多网红，有更多的可能性

选择。

务必遵纪守法

网红经济要想走得远一点，差异化十分重要。俗话说，“文无第一，武无

第二”，没有任何一部文艺作品因为它像另一部文艺作品而被观众、听众或读者记

住，同样也没有任何一个表演者因为他的表演风格模仿另一位艺术家而被人们记

住，尽管名噪一时，也会逐渐被人们遗忘，因为人们只会记住第一名。网红经济必

须走差异化道路，另辟蹊径，创立自己的品牌。如今，谁如果再想模仿芙蓉姐姐扭

动腰肢、搔首弄腮而成名，几无成功的希望。网红经济必须有自己的主打产品，与

众不同的网红才能持续较长的生命周期。

网红经济要想走得远一点，遵纪守法是一条正道。这是一个言论自由的时

代，人人都是自媒体，人人都掌控着一柄话筒，