分析网红经济专业化标准化国际化成趋势470228.pdf

析：网红经济专业化、标准化、国际化成趋势

论文类别：计算机论文-网络营销论文

写作时间：2016/6/1712:19:00

论文作者：未知

论文版本：简体版英文版

免费论文中讯：如今，在很多年轻人看来，当一名网红正在成为走上明星

之路的一条上升通道，特别是在papi酱一条广告拍卖2200万的“神话”出现

之后，更是让更多的年轻人开始尝试分享短视频和做视频直播，这也是各大短

视频和直播平台人气火爆的原因。与此同时，这也直接催生了网红相关产业在

近半年内出现了大爆发，一时间，围绕网红经济打造的生意成为了众多创业者

和投资人眼里的香饽饽，各大直播平台开始了对明星主播的明争暗抢，各类网

红孵化机构、培训机构和经纪公司更是开始成批出现。

网红经济正火，国际玩家也来抢食蛋糕

不仅如此，国内网红经济的爆发，还吸引了国际化玩家前来分食蛋糕。就

在最近，来自香港的一家网络视频内容及IP聚合与孵化公司VSMEDIA获得了

国内文娱领域著名的投资机构华人文化的战略投资，并正式宣布在中国大陆进

行本土化运作，开拓国内正在蓬勃发展的网红经济市场。在VSMEDIA创始人黄

雅芬看来，视频网红经济已经经历三代：第一代是颜值时代，第二代是个性时

代，现在则是属于专业时代。

的确如是，视频网红现在确实早已经过了拼颜值的阶段，很多靠拼颜值、

讲黄段子，刷底线来博出位的网红们，由于监管政策的趋严已经失去了生存的

空间。而在此之后，快速成长起来的网红是一批具有才艺的网红们，papi酱其

实就属于这一类。实际上，号称美貌和智慧集于一身的女子的papi酱的颜值并

不是绝佳，属于中上水平，但是其才艺却不可多得，语言表达和模仿搞怪能力

都很强，再加上较为用心的创作和结合热点的传播，papi酱就成为了最引人瞩

目的网红。此外，除了papi酱之外，在美拍、秒拍等短视频平台上类似的视频

网红并不少，尽管没有达到papi酱的高度，但是基本上也都有百万以上的粉丝，

他们同样具有强大的号召力，有自己的专门的粉丝群体，也极具商业价值和潜

力。

而VSMEDIA则希望能够通过其专业化、标准化和国际化的运作能力，能够

帮助这些视频网红们成功完成内容创业，实现内容变现，变身“媒体创业家”。

实际上，尽管VSMEDIA诞生在香港，但在大陆市场的开拓早已开始，根据创始

人黄雅芬介绍，VSMEDIA目前在大陆已和近100位创作人合作，在各大视频平

台上的订阅用户人数超过5200万，每月能够产生3000小时内容，月流量达到

了3亿。其签约的内容创作人包括在美拍上深受众多粉丝喜爱的“super丹小

妮”、“小山竹”等，VSMEDIA正在将他们打造成VSMEDIAIP，形成可持续

发展的影响力。

专业化和团队化将是大势所趋

不过，成为一名视频网红并没有那么容易，至少比做一个有一定知名度的

自媒体的难度要高的多。而且，在凭借个人兴趣和才艺，偶然走红之后，能否

持续的生产优质内容，保持自己的热度就成为了当务之急，专业化和团队化的

运作就成为一个重要的发展趋势。

实际上相较于国内的网红大多数都停留在颜值和个性时代，国外很多在

YouTube上活跃的视频网红们早已经进入到了专业化生产的时代，而围绕着视

频网红的专业化，也诞生了众多像VSMEDIA这样的具有专业化的MCN(multi-

channelnetwork)。而国内之所以现在才进入专业化阶段，主要是因为国内的

视频网站在摆脱了盗版问题之后，并没有像YouTube那样走视频分享路线，基

本上都走上了正版化长视频的道路，这使得视频网红比国外晚了几年才流行，

而这一波视频网红的诞生其实主要是由于短视频分享平台和直播平台的推动。

目前来看，已经有不少网红开始着手组建团队进行专业化的运作，比如微

博时代的网红陆琪也早已成立了自己的公司，围绕着的粉丝群体特性，打造属

于自己的一系列的IP，并制作了网综节目，而2016年的网红代表人物papi酱

也早已经联合自己的经纪人成立了公司，在获得融资之后，更是上线了独立的

视频平台，转身成为了一个视频孵化的平台。

不过，并不是所有网红都能够融资和组建团队的能力，而更多的网红则面

临选择。如果选择继续单打独斗那就只能坐吃山空，等自己的才华耗尽，慢慢

的失去粉丝的关注；如果选择与专业的网红经纪公司合作，则可以借助其专业

化的能力，持续生产优质内容，维持自己的热度，从而延续自己的网红的生命

周期。