广告心理学的主要内容.pptx

广告策略心理基础

;绪论

第一部分、广告心理学研究对象;绪论

广告心理学研究对象;广告心理学研究方法;广告心理学发展简史;第二部分、各种消费群体心理特征;（一）消费者年纪差异;媒体内容选择趋向;消费者认知年纪差异;;消费者动机需要年纪差异;消费者年纪差异;消费者年纪差异;消费者年纪差异;消费者年纪差异;消费者年纪差异;;消费者性别差异;消费者品牌选择策略;消费者品牌选择策略;消费者品牌选择策略;第三部分、消费者购置行为;;消费者购置行为;消费者购置行为;;;消费者购置行为;消费者购置行为;消费者购置行为;认知失调

（一）涵义：

当新信息与个体原有信念、价值观、行为倾向不一致时，人就会产生不安感觉，发生认知失调。

尤其当我们做事使我们感到自己愚蠢、可笑、荒谬或不道德时候，认知失调就会出现。认知失调所产生不适感会使人产生降低这种不适感动机。

灵感起源：1934年印度地震;降低认知失调三个路径

1、改变与原有认知不一致行为，与认知保持一致

2、改变认知，调整行为，降低二者间失调程度

3、经过增加新认知，使认知与行为一致;质疑与批评;

1.这种与态度不符行为必须造成你不乐于接收消极结果。

2.个人必须对消极结果负担责任。

3.生理唤醒。失调是一个促使我们改变态度令人不适担心状态。

4.个体必须意识到体验到唤醒是由自己与态度不符行为引发。;;消费者购置行为;消费者购置行为;消费者购置行为;第四部分、各类商品购置心理;各类商品购置心理;各类商品购置心理;各类商品购置心理;各类商品购置心理;各类商品购置心理;各类商品购置心理;各类商品购置心理;各类商品购置心理;