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陶瓷行业创业计划书

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1．执行概览 -2-

1.1创意背景和项目的简述 -2-

1.2企业描述 -2-

1.3产业分析 -3-

1.4市场分析 -3-

1.5市场计划 -3-

1.6管理团队及公司结构 -4-

1.7运营及开发计划 -4-

1.8财务分析 -4-

2.企业描述 -4-

2.1企业理念 -4-

2.2公司简介 -5-

2.3企业的总体战略 -5-

2.4企业的具体发展战略 -6-

2.5创业机遇 -7-

3．产品及服务 -8-

3.1产品介绍与开发 -8-

3.2定价策略 -8-

3.3服务介绍 -9-

3.4产品分析 -10-

4.行业及市场分析 -11-

4.1SWOT态势分析 -11-

4.2竞争分析 -13-

4.3市场前景预测 -13-

4.4目标市场分析 -14-

5.营销及运营计划 -16-

5.1总体营销计划 -16-

5.2运营计划 -22-

5.3商业区位 -23-

5.4条件与设备 -24-

6.团队管理与建设 -24-

6.1经营理念 -24-

6.2公司形象（CI） -25-

6.3公司愿景 -25-

6.4公司治理结构 -25-

6.5薪酬、激励及绩效考核 -28-

7.财务分析 -30-

7.1融资方案 -30-

7.2资金来源与用途说明 -31-

7.3财务报表 -31-

7.4资产负债表 -32-

8.风险预测与控制 -33-

8.1公司启动之前风险 -33-

8.2公司发展中的风险 -33-

8.3风险控制 -34-

1．执行概览

1.1创意背景和项目的简述

现代陶艺其内涵已经不是传统的＂陶瓷艺术＂概念，而是将现代艺术中的现代派艺术创作思想和方法融入陶瓷艺术创作艺术中，突破传统的制作观念，尽情发挥作者的想象力和创造力而形成的一种新型的陶瓷艺术．如今，陶艺已成为一种自由创造的想象方式．在近十几年，现代陶艺产业价值也不断的增长起来。

本产业的不断增长，在一定程度上不单单反映了一种新的潮流文化，更是人们心灵深处的自由创造精神的本性流露。随着社会步调的加快，对于平日在工作和生活中承受很大压力的都市人来说，制陶是自我减压，释放感情的绝好选择。并且对于新时代的人来说，大都渴望拥有某些能够代表自己，表达自己感情的新型事物，以显示自己在某些方面的与众不同与标新立异。而不是局限于市场上所存在的东西。某某有限公司的成立则是针对人们这种渴望创造，彰显个性的心理，在现代陶艺的基础上不断创新，使新型陶艺产品以富含生活化的气息独特地影响现代人的生活。同时某某有限公司的成立和发展也是对陶艺这种传统优秀文化的弘扬与发展。

1.2企业描述

某某计划营业面积150㎡。位于西安莲湖区。该地区人口流动性强，大型居民区和学校分布较为密集，同时该地人口的收入水平也高于其它地方。本公司是专业从事各种新型原材料的研制和产品研发。充分将陶艺产业与当地的传统陶瓷产业，家装艺术，环艺设计相结合。重在弘扬地方特色文化，建立自己的特色品牌。公司将推出一系列新颖的陶瓷工艺品，以及软陶壁画，软陶花瓶，软陶首饰的多类产品。其中还包括针对不同消费群体的各种软陶大礼包,将项目优势和多渠道经营结合起来，并采用现代的信息化经营管理模式，有效整合公司供销全过程。

1.3产业分析

某某将在陶艺产业内进行竞争。该产业价值在不断提升，处于成长期。成长驱动因素主要是人们对于生活中美学的追求不断提高，以及人们自身渴望创造的意识。该产业最大挑战是如何让现代陶艺广泛的走进人们的日常生活。

某某要在陶艺产业成功的关键要素是：（1）新型特色具有生活化气息的陶艺作品