网红经济影响高校学生消费行为分析(全文).pdf

XX红经济影响高校学生消费行为分析

［

［

1前言

互联XX的迅猛进展，给XX红的产生提供了必要的土壤。同

时，XX红也随着自身的某些特有气质或特点与XX民的审美、

娱乐、刺激以及臆想在某种程度上产生了共振效应，有意或无意

间被XX民追捧、关注，自身效应被放大，产生流量。而XX红

经济，正是找准了这个契合点，通过某种方式开展运作，将商品

销售与XX红直播结合，有效地把XX红流量转化为产品销量，

从而产生经济效应的活动。青少年，尤其是高校学生作为一个追

求时尚、追求潮流和新奇感的群体，是极度依赖XX络、关注互

联的一个年轻群体，很容易被XX红经济影响，左右消费行为，

从而影响自身正确消费观和价值观的形成，对毕业后人生规划和

长远进展产生多方面的影响。为理性地分析XX红经济对高校学

生的影响利弊，同时为后续更深层次的XX红经济研究和大学生

思想教育研究提供有力的学术理论支撑，笔者采取随机调查问卷

的方式，选中304个调查对象，通过对样本数据的系统分析，

结合XX红经济的运行模式，对高校学生群体的消费特点进行总

结阐述，科学地论述XX红经济对大学生消费行为产生的多种影

1

响。

2XX红经济的特征与调查对象情况说明

2.1XX红经济的特征

对于XX红的理解，各有不同，但其有一个相同之处，可理解

为XX红是一个借助某类XX络平台，通过自身在某种领域中的

特质与XX民或粉丝间的“动平衡”，达到互动反馈博得关注的

个人或团体。XX红经济是借助XX红知名度或影响力，通过XX

红或背后团队的运作，采取一种变现渠道，最终达到经济转化、

实现效益的一种营销模式或商业经济模式。(1)特质定位，精准

营销。在XX红经济时代，某个XX红的粉丝或追捧XX民是其

顾客，这类粉丝或XX民在一定程度上共同观赏XX红身上的某

些特质，针对这个特质，开展定向分析，准确把握粉丝或XX民

的需求，精准定位营销，开展销售推广。XX红在这种模式下，

其实扮演着产品代言或销售经理的角色，通过XX红的精准营销、

定位投递，打破了传统营销模式，拓宽了营销渠道。(2)粉丝黏

性，思维引导。XX红经济面对的客户主要是以XX红为辐射中

1