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如何更好地利用网红做好网红营销

网红是指那些非常活跃在facebook，twitter，youtuber或博客

等网络服务上的个体。真正的网红将会对他们的关注者产生一定的影

响力，如果选择合理，这些网红们将能够有效推动你的品牌形象与曝

光度。

与过去相比，比起传统意义上的一些名流名人，如今的公司更多

地会去选择那些具有影响力的人。而这些网红之所以具有影响力便是

因为他们获授的粉丝将能从他们那里获得内容。这并不只是在创造更

有热情的粉丝基础，而是一伙真正对网红所传达的内容感兴趣。

以下便是帮助你更好地利用网红的7大建议：

1.选择最适合你的网红

在选择网红时，关联性非常关键。找到一个与你的品牌具有关系

的网红将对你们更有帮助，因为他们将能够创造出更有说服力的内容。

因为粉丝们往往都不愿意看到一些毫不相关的产品植入，这品牌也可

以对你们的品牌造成负面影响。我们看中网红背后巨大的流量，而用

户数量的组成本身则是在手机、电脑背后的我们——粉丝本身。所以

说，与其说投放的是网红kol，不如说我们投放的是其背后的粉丝。优

秀的产品+合适的网红+“对口”的粉丝才是一个成功的kol营销的正

确组成成分。

2.确保你的网红真正具有影响力

在选择某些人去推广你的品牌/产品之前，你可以先了解事主的数

据。在社交媒体上拥有许多粉丝和赞的网红并不代表他们就能对你的

品牌开拓市场产生真正的影响力。因为只要肯花钱，任何人都可以通

过发布有趣以获取却非原创的内容而但知名度，所以开发者必须通过

数据分析网红的真假以及这是否是你想要的网红，最重要的吸引力是

有效分析网红是否真的对他的关注者具有影响力。

3.了解你的网红的用户群体

也就是第2点的延续，即你必须研究你的网红的用户群体类型，

并明确他们是否是你想要传达产品的目标用户。即你可能会选择一个

主要以编写影评而广为人知的网红。或许该电子游戏网红对游戏初生

之犊不畏虎，但是他们却不能如何有效将其传达给自己的关注者。

4.寻找具有批判性的网红

必须寻找只是将你的产品照片发布出去的，你应该去寻找那些能

够创造高质量内容的人。虽然提及你们的品牌是好事，但通常情况下

如果广告内容过于像广告过分会更容易被忽视。所以你最好去寻找那

些对你们的领域感兴趣并乐于以创造性方式帮你们做广告的人。

5.选择可信的网红

比如上图中这种粉丝突然增长的时间点上，却没有对应的优质内

容，刷数字的嫌疑太大了，不建议大家合作。在这个数字时代里，并

不算所有人都对网上交易和网络信息感到放心。你必须维护你的网红

的内容是可靠的，精确的且值得敬重的。这才能确保你的品牌和产品

防止出现更可靠且更有权威性。而做到这点的一种简单方式除了去浏

览网红的评论以及他们在facebook上的排名，或者直接在谷歌上搜索

他们的名字以外还有其他的吗？（方法布洛在这里）假如你的潜在网

红是否伴随着一些不良争议？如果有的话，你最好不要和他们展开进

行合作了，否则这将不利于你们的不利于技术实力。

6.与网红建立持久的暧昧关系

与网红建立超越业务范围的联系非常重要，在socialbook上聊比

较顺利聊得合作就可以乘胜追击抓紧时间成为好伙伴啦～你必须记得

网红也是消费者。良好的体验能够让他们变成你适切的品牌的有益倡

导者，甚至是在你们的合作结束他们仍会愿意帮你们免宣传。这也能

让他们更乐意与你们进行再次合作或者在之后免费你们宣传内容。网

红本身也一直在寻找赞助商找寻或合作机遇。所以与合适你们网红进

行有效合作将能带给的双方长期的双赢利益。

7.维持你自己的竞争力

最后当你与网红进行有效的合作并成功获得全新追随者时，你也

不能忘记自己的品牌本身也是一个网红。显然任何品牌都需要在社交

媒体上维持自己的社交追随者。你不能只是让他们帮你传播品牌信息，

同时你也要听取他们的听取需求量，抱怨与评论。与任何关系一样，

双边的交流总是非常重要，在社交媒体中亦是如此。所以你应该通过

确保自己的影响力具有真正品牌而做到这点。