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泰囧营销策划方案

一、背景分析

《泰囧》是一部由中国电影导演徐峥执导的喜剧电影，于2012年

上映，并取得了巨大的票房成功。该电影以泰国为背景，讲述了

一名中年男子所经历的一系列搞笑囧事，以及他在泰国游历中体

验到的文化冲突和情感变化。《泰囧》不仅票房口碑双丰收，还

推动了泰国旅游的热潮，使泰国成为中国游客心目中的热门旅游

目的地。

目前，泰国已成为中国游客出境游的首选国家之一。为了进一步

推广泰国旅游，增加游客数量，泰国旅游局计划与《泰囧》电影

进行合作，打造一场泰囧主题的全球营销活动。

二、目标市场

1.主要目标市场：中国大陆，特别是一二线城市的年轻青年和中

年人群，他们对旅游的需求量大，消费能力相对较高。

2.次要目标市场：国际游客，包括亚洲邻国，欧美等地的游客。

这些游客对泰国的旅游兴趣较高，也是泰国旅游局的重要目标。

三、营销目标

1.提高泰国旅游认知度：通过与《泰囧》电影的合作，进一步扩

大泰国作为旅游目的地的知名度，让更多的人了解泰国的魅力。

2.增加泰国旅游的客流量：通过营销活动的推广，吸引更多的游

客选择泰国作为旅游目的地，增加泰国的客流量。

3.提升泰国旅游的消费水平：通过提供优质的旅游产品和服务，

促使游客消费更多，提高旅游产业的经济效益。

四、策划内容

1.泰囧主题展览

在一二线城市的主要商业区举办泰囧主题展览，展示泰国的文化、

美食、旅游景点等。展览设有互动体验区，让游客在体验中感受

泰国的魅力。同时，展览还可以设置一些泰国传统工艺品的销售

区，让游客有机会购买到泰国特产。

2.《泰囧》周边产品推广

与《泰囧》电影的合作为泰国旅游提供了宣传的契机。推出《泰

囧》周边产品，如衣物、玩具、饰品等，将电影中的元素与泰国

旅游相结合，以吸引更多消费者购买。同时，这些产品将成为消

费者在旅游过程中的纪念品，进一步提高人们对泰国旅游的认知

度。

3.泰囧旅游线路推广

根据电影中的经典情节，推出泰囧旅游线路，让游客可以亲自体

验电影中的场景和情节。例如，推出“泰囧之旅”线路，让游客

可以亲身体验电影中主角在泰国的各种囧事。此外，还可以推出

一些特色的主题旅游线路，如“泰囧美食之旅”、“泰囧文化之

旅”等，满足不同游客的需求。

4.明星代言推广

邀请《泰囧》中的主演徐峥作为泰国旅游的形象代言人，利用其

在中国观众中的知名度和影响力，提高泰国旅游在目标市场的认

知度和美誉度。

5.数字营销

通过社交媒体平台、搜索引擎等数字渠道，通过投放广告、制作

精彩的宣传视频等方式，增加泰国旅游在目标市场的曝光度。同

时，可以利用大数据技术进行用户画像，精准投放营销推广信息，

提高用户的点击和转化率。

6.口碑营销

通过邀请一些知名的旅游博主、明星等在社交媒体平台分享他们

在泰国旅游的经历和感受，引导更多的人关注泰国旅游，增加用

户的黏性。

五、执行计划

1.第一阶段：准备阶段（时间：一个月）

-确定合作细节：与《泰囧》电影方进行商谈，确定合作细节和

各方责任。

-确定活动地点：确定泰囧主题展览的举办地点，并与相关商业

区进行协商。

-筹备展览资料：准备展览所需的宣传资料，包括展板、文化衫

等。

2.第二阶段：推广阶段（时间：两个月）

-泰囧主题展览的举办：在商业区举办泰囧主题展览，并推出互

动体验区和泰国特产销售区。

-《泰囧》周边产品推广：推出与电影相关的周边产品，在影院、

旅行社等渠道进行销售。

-泰囧旅游线路的推广：投放线上线下广告，宣传推广泰囧旅游

线路，吸引游客报名参加。

-明星代言推广：推出以徐峥为代言人的广告，通过电视、互联

网等渠道广泛传播。

3.第三阶段：持续推广阶段（时间：长期）

-数字营销：通过社交媒体平台、搜索引擎等数字渠道，持续投

放广告和制作宣传视频，增加泰国旅游的曝光度。

-口碑营销：邀请旅游博主、明星等在社交媒体平台分享他们的

泰国旅游经历，提高用户关注度和黏性。

六、预算分配

1.泰囧主题展览：200万元

2.《泰囧》周边产品推广：100万元

3.泰囧旅游线路推广：300万元

4.明星代言推广：500万元

5.数字营销：200万元

6.口碑营销：200万元

7.其他费用：300万元

总预算：1800万元

七、效果评估

1.流量数据：通过统计展览的参观人数、周边产品的销售情况、

线路报名人数等数据，评估活动的流量效果。

2.收入数据：通过对游客的消费情况进行