成都车展传播方案V2(含预算)课件.pptVIP

目录

•背景分析

•传播目标和策略

•传播规划

•预算

背景

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主题：擎动巴蜀，驾驭无限

成都车展十周年大庆，国际、国内品牌悉数亮相，参展商超过160家，预计参观人数将达到30万人次

本次车展将9月21日定位媒体日，与以往区域车展相比，给媒体留有更多采访和接触厂商的机会

作为区域车展，成都车展将受到西南地区媒体的广泛关注，而全国媒体对于此次活动的热情并不高

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本次参展厂商为戴克，克莱斯勒的十几款车也将同时亮相，其中Sebring的展示车为进口车型

媒体日给戴克展台的发布时间为半小时，戴克将在在展台上做国产大捷龙上市和新款JeepCompass的

上市宣传

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如果参加媒体日，需和戴克分担费用，总费用为20万元，BBDC承担5万元

BBDC如果要单独举办新闻发布会或者记者招待会，需另辟场所

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Sebring上市传播刚刚启动，从8月的中文名称“行翼”的大规模发布开始，其知名度不断提升

9月份将集中力量提升用户对于Sebring的价值偏好，并从情感层面形成有效链接

10月-11月，Sebring的传播重点是增加公众对于Sebring上市前的期待感

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我们的目标

借力成都车展，增加媒体对于Sebring的

关注和期待

与众不同独具风格的中高级轿车

挑战

•区域车展的影响力有限，成都车展不足以撬动全国的媒体资源

•Sebring并非本次车展的主角，在搭在戴克的资源的同时，方法不当有可能得不偿失

•Sebring曾经亮相上海车展，成都车展上，Sebring将有何新的表现？如何制造媒体关注？

车展前期公众对Sebring的认知

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媒体对Sebring的报道逐渐增多，知名度不断提升

Sebring来自克莱斯勒，是经典美国车的化身

克莱斯勒的第一款国产车300C的市场表现不错，Sebring有待考验

Sebring中文名称为“行翼”，其外形和内饰看起来不错

价格区间尚未公布，80％的人认为这应该是一款好车（源自SOHU调查）

Sebring主打“70年代”情感牌，期待与70年代形成情感共鸣

车展中可以调用的资源以及制约

资源和机会

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西南地区的媒体对成都车展格外关注，报道力图全面,BBDC可创造机会赢取这类媒体的关注

西南地区是Sebring未来的销售重点区域，成都车展为拉近西南地区的媒体关系提供了可能性，可以传递

产品的定位、外观、主要功能点等信息，包括目标消费群的具象化也可伺机传播

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展台的设计可由BBDC创意并确定，吸引媒体及公众的关注，展台的独特是关键

条件和制约

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活动处于提升消费者价值偏好以及期待感阶段，BBDC不会主动传递预售、价格等信息，回避专访等环节

的安排，更多的是让媒体以及公众形成主动关注和价值联想

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戴克半小时的媒体发布时间中，集中了两款车的上市新闻，Sebring没有可利用的空间

对于全国性重要媒体而言，戴克或其他厂商有可能将其邀请到成都当地，但是BBDC基本不可能在活动中

与其单独沟通。因其行程已经被邀请厂商确定，这类媒体一般会集中报道邀请厂商的新闻。我们只能通

过新闻稿件影响其报道方向，在报道中适量融入Sebring的部分

传播目标

加强西南地区媒体对于Sebring的关注

通过可能的手段，调集西南媒体的关注，放大媒体发布篇幅，

做出重要报道

提升用户对产品的价值偏好度

用感性的方式引发用户的情感关联，从而在强化知名度的同时

增强品牌印记，提升价值偏好

策略

•西南地区媒体为核心传播对象，全国其他媒体为辅助对象

•挖掘不同角度和有针对性的新闻由头，开展精心设计的公关活动，制造新闻亮点

•贴近媒体记者，加强关系的维护，建立西南地区的媒体传播渠道。

2-3家核心西南地区媒体专栏沟通，确保Sebring在成都

车展中区域新闻报道的核心地位

专栏购买

通过特别设计的媒体招待会，在西南地区实现各大媒体

的重量级报道

重点报道

搭在全国性媒体的成都车展选题，发布Sebring相关消

息

全国发布

传播规划

个性展示＋记者招待会＋专栏购买

以吸引大众眼球为引子，逐层深入，实现重点媒体的重点报道和全国媒体的普遍覆盖

方法和关键信息传递

活动形式

内容和发布

传播内容

方法

记者招待会

以成都车展为平台，结合“行翼”

的市场推广节奏，加强当地媒体的

充分沟通，以西南地区为主兼顾全

国做适量发布

•领导致辞

•产品风格定位和简要介绍

•播放70年代短片

•“行翼”以美国空军的形式亮相成

都车展

•宣布姚映佳成为第一位车主（•“行翼”中国策略抢滩成都车展

•奥运“祥云”火炬设计师钟情克莱

斯勒“行翼”

待定）

关键信息传递

车展部分

•“行翼”与众不同的外观和气质

•“行翼”与70年代的情感共鸣

•“行翼”的品牌核心价值点和目标

用户特征：个性的、进取的