原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
小米科技有限公司旗下Redmi品牌营销策略分析
摘要：在当今智能手机已经成为我们生活中的一部分的时候，市场上也出现了众多的手机品牌，而不同品牌也有相应的使命。由于国内的消费人群不同，在手机市场上出现了明显的用户人群的区分，这点在体现在手机各价位销量与各个人群的收入水平也呈现出较大的关联。而这也形成了国内智能手机市场分为低端市场，中端市场以及高端市场。其中中低端市场又是国产厂商竞争最激烈的战场，从一开始的红米，oppp，vivo再到后来的魅蓝及荣耀等手机品牌在千元机的市场中都占领了各自的市场份额。而最近两年中低端手机市场的竞争已经出现了洗牌的阶段，小众品牌以及处于竞争劣势的品牌逐渐淡出人们的视野。中低端市场逐渐形成了寡头之间的竞争。在此时小米将旗下redmi品牌独立出来，也是小米在打造全新的redmi品牌来重新定位，以便让小米可以放下身段冲击更高价位的市场，而中低端市场的使命将赋予redmi完成。来应对国内中低端剧烈的竞争，如荣耀，oppo，vivo等。
而本论文分析品牌策略中是如何影响产品的销量，以及一个品牌的定位是将如何品牌旗下的产品在市场中的表现。而小米在2019年将红米独立为redmi品牌独立营运，通过品牌策略成功使其在市场饱和的情况下实现销量的增长。
本文会通过stp分析的方式分析redmi品牌，以及运用4p策略分析等从小米到redmi之间，公司是如何利用市场营销的工具去打造全新的品牌。
关键词：中低端市场，智能手机，小米，redmi，品牌策略
AnalysisofRedmibrandmarketingstrategyofxiaomitechnologyco.,LTD
Abstract:Intodayssmartphonehasbecomeapartofourlives,themarkethasalsoemergedalotofmobilephonebrands,anddifferentbrandsalsohavethecorrespondingmission.DuetothedifferentconsumergroupsinChina,thereisanobviousdifferentiationofusergroupsinthemobilephonemarket,whichisreflectedinthelargecorrelationbetweenthepriceandsalesvolumeofmobilephonesandtheincomelevelofeachgroup.Asaresult,thedomesticsmartphonemarketisdividedintolow-endmarket,middlemarketandhigh-endmarket.Amongthem,thelow-endmarketisalsothemostcompetitivebattlefieldfordomesticmanufacturers.Fromthebeginningofhongmi,oppp,vivoandlatermeilanandgloryandothermobilephonebrandshaveoccupiedtheirrespectivemarketsharesinthemarketof1000yuanmachines.Inthelasttwoyears,thecompetitioninthelow-endmobilephonemarkethasseenareshufflestage,withthenichebrandsandthebrandsatcompetitivedisadvantagegraduallyfadingoutofpeoplesvision.Competitionbetweenoligarchshasdevelopedinthemiddleandlowendofthemarket.Atthistime,xiaomiwillseparateitsredmibrand,anditisalsoxiaomithatisbuildinganewredmibrandtoreposition,sothatxiaomicanputdownitsposition
文档评论（0）