企业管理手册 品牌管理手册.pdfVIP

企业管理手册品牌管理手册

目录

第1章：品牌的根本４

一、引言：品牌根本迷失了４

二、品牌根本迷失的表现４

三、品牌根本迷失的原因５

四、找回品牌迷失的根本７

五、品牌根本的相关注解９

六、品牌根本回归的意义１１

第2章：如何进行品牌管理１２

究竟什么是品牌？为什么需要品牌管理？１２

怎样进行成功的品牌管理呢？１３

品牌管理的四个重点要素１４

品牌管理的价值法则１５

第3章：品牌名称设计的艺术１６

——体现特征。１６

——简洁明了。１７

——构思独特。１７

——响亮上口。１７

——文化认同。１８

第4章：为品牌体检——品牌调查与诊断１８

品牌诊断２０

资产调查２４

第5章：树立品牌的关键法则２８

第6章：试论品牌三角形模型３０

1.引子３０

2.中国企业品牌经营的诸多问题３１

3.品牌理论面临“阐释的焦虑”３２

4.解决之道——品牌三角形模型３５

第7章：什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨４０

品牌忠诚与重复购买行为４１

品牌忠诚与顾客忠诚的关系与区别４３

第8章：强势品牌是怎样锻成的４４

什么是强势品牌４４

强势品牌的特征４５

向销售价值承诺转化４７

第9章：BPD与CI的区别４９

1、以顾客为中心４９

2、面对细分市场４９

3、满足顾客心理需求５０

4、个性鲜明５１

5、市场机会增加５１

6、视觉识别（VI）形象与品牌策划形象保持一致５２

7、节约广告开支，提高广告效益５２

第10章：品牌：规划、管理与运营５３

一、品牌的规划与塑造５４

二、品牌的管理５７

三、品牌的运营５９

第11章：品牌策略的选择与应用６１

产品品牌策略(Product—BrandStrategy)。６１

产品线品牌策略(Line—BrandStrategy)。６２

范围品牌策略(Range—BrandStrategy)。６３

伞型品牌策略(UmbreIIa—BrandStrategy)。６４

注释品牌策略(Endorsing—BrandStrategy)。６５

合作品牌策略(Co—BrandingStrategy)。６５

第12章：白酒品牌战略企划６６

第一部分品牌经营的条件６７

第二部分品牌写真６８

第三部分品牌的个性和定位６９

第四部分品牌知名度美誉度的建立７０

第五部分建立品牌忠诚７１

第六部分品牌体系７２

第13章：品牌资产检视７３

一、品牌知名度７４

二、品质认知度７５

三、品牌忠诚度７６

四、品牌联想７７

第14章：塑造市场的三大要素和三大法宝７９

一、顾客价值８０

二、核心能力８１

三、合作网络８３

塑造品牌的三大法宝８４

第15章：四种成功品牌的营销模式８７

成功品牌的四种营销模式之——“模块营销”８７

成功品牌的四种营销模式之——“品牌经理”８８

成功品牌的四种营销模式之——“品牌联合”９０

成功品牌的四种营销模式之——纵联品牌９１

第1章：品牌的根本

一、引言：品牌根本迷失了

这是一个全球化经济已经打到脸上的现代化竞争时代，尽管众所周知，品牌

具有强大的动能，但是，如何缔造品牌价值？浮躁的市场充斥着浮躁的“调门”。

事实上，实操已经迷失了品牌的根本。君不见，总有人为品牌规划焦头烂额，有

头昏脑热的，败了，譬如昔日的那个标王酒，有茫无头绪的，乱了，你看那辆走

下圣坛的汽车。这样的事件太多了，问题在哪里？笔者对行销体系逐点创新，