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直播发展史及企业直播营销

目录直播的“前世今生”01企业直播概述02企业直播细分场景03

中国在线直播行业的发展主要经历四个时代-2005年以来，秀场直播互动时代-2014年以来，游戏直播平台高速发展-2017年以来，垂直内容直播-2019年以来，直播与传统行业进一步融合直播的“前世今生”01

直播发展阶段PC秀场直播（2005-2014）秀场直播，语音，用户主要通过电脑进行收听和互动聊天、演唱六房间、YY语音直播1.0时代直播3.0时代直播2.0时代直播4.0时代游戏直播（2014-2017）得益于游戏市场的快速扩张、游戏用户粘度高直播游戏虎牙直播、斗鱼直播等多领域垂直内容直播（2017-2019）移动直播，泛娱乐“直播+”游戏、体育、社交、音乐等各类垂直内容日渐丰富抖音、快手、映客直播与传统行业全面融合（2019-今）电商与传统行业融合，各种创新直播层出不穷直播+电商直播+文旅直播+本地生活直播+教培直播+演出等淘宝、蘑菇街等

直播行业图谱泛娱乐直播垂直领域直播

直播行业用户规模中国网络直播行业整体保持稳定上升的发展态势2016-2020中国在线直播用户规模数据来源：艾媒数据中心201620172018201920203.103.984.565.045.2628.4%14.6%10.5%4.4%用户规模（亿人）增长率播行业发展趋势直播内容日渐丰富，精品化发展，赋能主流媒体，传递主流声音。目前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展，疫情期间新闻机构等严肃媒体取得了良好的传播效果，严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连。技术赋能升级直播体验，“直播+”融入各个场景。随着5G等新基建浪潮发展，技术赋能直播升级，直播画质清晰度、速度流畅度都大幅度提升，同时新技术催生出沉浸式、实时交互的直播模式发展，助推直播体验升级。下沉市场人口红利目前，直播场景发挥下沉优势，赋能传统行业挖掘下沉市场用户红利，三四线城市的用户，娱乐方式较少，但是空闲的娱乐时间较为丰富，对该部分用户进行挖掘，开辟新的直播空间。直播助推传统企业数字化转型直播为传统企业数字化转型起助推作用，后疫情时代，直播搭建的多渠道并行方案成为增强经济韧性的有效途径。未来直播很可能会成为零售业、制造业等行业的标配销售渠道。

-企业级直播需求巨大，未来使用场景将全面深化。-企业级直播加速渗透，2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家。-5G、云计算等技术加速推进企业直播发展。企业直播概述02

企业直播兴起的背景企业级直播需求巨大，未来使用场景将全面深化。在数字化转型时期，伴随直播+的崛起，企业在对内沟通协作，对外营销推广方面都对企业级直播有着巨大的需求。可预见,未来的企业级直播服务将日益向细分化、垂直化发展，企业应用场景会不断丰富。企业级直播加速渗透，2020年中国企业直播行业B端用户超过120万家。中国企业直播B端用户超过120万家，伴随2B领域的数字化转型需求，企业级直播厂商的垂直化深耕，未来较长一段时间内企业级直播都将保持高速增长态势。5G、云计算等技术加速推进企业直播发展云计算、AI、大数据等技术在5G赋能下，将激活企业直播行业生态价值，一方面直播+业态加速破圈，直播+万物迸发新的想象空间；另外一方面，产业上中下游生态价值提升，伴随全场景深化，直播+营销、直播+运营、直播+数据、直播+视频制作等后端服务不断延展，企业级直播将成为企业数字化转型的关键路径。

企业直播概况企业直播：是部署在服务提供商服务器上的网络直播系统，主要为企业级用户提供视频直播服务，包括：内容传播、营销获客和商业应用等形式。企业直播作为B端直播生态类型，与覆盖娱乐、社交、游戏等C端直播有所不同，其实用性、商务性更强，旨在满足教育、医疗、电商等各行业企业的营销管理需求。个人客户娱乐+休闲覆盖行业服务对象应用场景服务目的运营模式盈利模式技术要求娱乐、社交、游戏等单一手机视频直播场景直播平台分配流量广告费用、推广费用、主播收入分成等要求较低企业客户营销+培训+商务教育、电商、医疗、金融等大型活动、会议、企业培训等复杂场景直播定制化，构建私域流量SAAS软件基础服务费、直播相关增值费要求较高B端直播（商务性）C端直播（娱乐性）

企业直播发展历程行业兴起探索期快速成长期高速发展期

企业直播产业结构提供基础资源支持，如CDN、计算、存储、网络等底层资源架构服务提供开发平台支持，包括数据分析、人工智能等通用或垂直类视频直播服务负责直播平台搭建，提供定制化功能及自定义营销工具等解决方案提供直播软件服务，包括直播、互动、营销等平台化、场景化解决方案基础服务商硬件服务软件服务技术服务营销服务渠道服务广信金融医疗科技教育制造IaaSPaaSPaaSSaaS云服务商企业直播服务商企业