基于剧集产品运营的网络视频平台广告传播研究.pdfVIP

摘要

网络视频平台作为一种传播媒介承载着满足大众视听娱乐的期许，一直以来，

有关于网络视频平台的研究层出不穷，有关广告传播的话题更是业界积极讨论的

范畴。本文主要主要采用文献分析法和案例分析法基于剧集产品的运营模式从而

研究网络视频平台的广告传播现状。

首先，本文将网络视频平台的发展历程进行梳理和介绍。网络视频平台逐渐

从剧集搬运工转变为内容生产者，展现了强大的渠道优势；剧集产品在传统电视

媒体播放时的广告环境颇受限制，新式视频平台无疑是广告主的重要选择。无论

是视频平台方、影视制作方、还是广告品牌方都应重视剧集产品在此运营时的广

告传播环境，优化广告传播效果。

其次，本文总结发现了网络视频平台在剧集产品中广告传播的优势特征。经

分析发现当前网络视频平台拥有良好的广告投放环境，网络视频平台能够结合剧

集产品的运营特点展现集中覆盖、自由选择及精细营销的广告传播优势；本文根

据时下热度、剧集题材等综合要素在同一播放时期内分别在腾讯视频和优酷视频

选取一部网络剧和一部卫视剧，记录两部剧集在网络视频平台播放过程中所出现

的广告产品数量和种类、广告时长和频次、广告形式和位置，总结网络视频平台

中基于剧集产品的广告传播风格。

接着，本文分析了我国网络视频平台广告传播的不足之处并分析成因。目前

我国网络视频行业存在不足之处，这大大折损了自身的广告传播环境。剧集产品

资源被非法泄露，致使广告传播效果大打折扣。在剧集产品内广告强植入明显、

中断式插播都十分影响受众观剧体验。不合理收费方式，折损用户对平台的好感

度。

最后，本文针对前文中提到的问题从网络视频平台自身和网络视频行业两个

角度出发提出合理化改进路径。改善广告运营模式，使得广告产品更加有效投放，

提升自身商业价值；行业内联合打击违规现象，共同保护行业环境。

关键词：

网络视频平台，剧集产品，广告传播

I

Abstract

Asacommunicationmedium,theonlinevideoplatformbearsthe

expectationofmeetingthepublicsaudio-visualentertainment.Therehave

beenemergingresearchesononlinevideoplatforms,andthetopicof

advertisingcommunicationhasbeenactivelydiscussedintheindustry.This

papermainlyadoptstheliteratureanalysismethodandcasestudytoanalyze

thecurrentsituationofadvertisingcommunicationonnetworkvideoplatforms

basedontheoperationmodeofdramaproducts.

Firstofall,thispaperwillsortoutandintroducethedevelopmentprocess

ofthenetworkvideoplatform.Thenetworkvideoplatformhasgradually

changedfromdramacarriertocontentproducer,presentingastrongchannel

advantage;TheadvertisingenvironmentofdramaproductsintraditionalTV

mediaisquitelimited,andthenewvideoplatformisundoubtedlyanimportant

choiceforadvertisers.Boththevideoplatform,thefilmandtelevision

producers,andtheadvertisingbrandparties