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2024

文创行业报告DesignedbyiSlide

目录01文创行业发展概述02文创产品消费者洞察03文创案例分析04文创行业未来展望

文创行业发展概述Overviewofthedevelopmentoftheculturalandcreativeindustry

以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素的商品或服务文创产品通常依托文化资源，兼具独特性、艺术性、实用性和市场价值，涵盖设计、制造、营销等各个环节，能够传递和表达某种文化价值观念、历史记忆、审美理念等内涵文创产品定义及常见文创产品分类方式文创产品定义：全称文化创意产品，是指以文化和创意为核心，结合艺术、科技等元素进行设计、制造、营销等的商品或服务按内容分类传统文化类：非遗工艺品、传统画作、传统音乐现代文化类：电影、音乐、游戏、动漫地域文化类：民俗文化、地方特色产品按形态分类实物产品：文具、首饰、服饰、家居数字产品：电子书、电子游戏、虚拟现实产品、数字艺术作品服务类产品：旅游体验、文化活动按市场定位分类大众消费类：实用性、价格合理高端奢华类：高品质、高价值按用途分类装饰类：壁画、雕塑、花瓶功能类：文具、家居、电子产品教育类：壁画、雕塑、花瓶礼品类：壁画、雕塑、花瓶按产业领域分类旅游类游戏类影视类教育类

代际更迭，文创产品走向个性化、定制化、数字化、体验式消费文创产品正在成为人们生活的一部分，其发展代际呈现出从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势，直观反映了社会经济和技术发展的趋势和需求文创产品的发展代际阶段特征驱动因素时期关注传统工艺保护传统技艺传承民俗文化传统文化保护与传承起源现代艺术运动手工艺复兴运动制作商业产品拓展销售渠道举办展览活动商业化与市场导向发展传统文化商业化传统元素融入现代日常生活设计师品牌兴起文创产品市场扩大强调美感和独特性设计与创意导向繁荣全球文化产业崛起消费者个性化需求文化IP跨界营销主打多元化、互动性推出实物、服务、数字产品科技创新与数字化创新国人文化自信增强国货崛起，国潮流行科技发展，创新消费体验社交媒体助力打造爆款文创20世纪初期20世纪中叶至20世纪90年代20世纪末至21世纪初20世纪初至今

中国文创产品行业市场表现：业态升级、规模扩大、潜力巨大从总体趋势来看，全国文化及相关产业发展态势稳步向上，文化办公用品业态逐步转型升级；数字技术的发展，加速传统文具概念更新拓展，文创产品市场规模不断扩大，市场潜力巨大中国文创产品市场规模

中国文创产品行业亮点：国潮风起，非遗焕新，文旅正当时国潮崛起是民族自信提升的具象化体现，非遗是文化传承的媒介、文旅是文化传播的渠道，三者积极开拓文创产品市场，对弘扬中华文明、凝聚思想共识具有正向激励作用中国文创产品行业亮点国潮+文创背靠底蕴深厚的中国文化历史，打造人格化IP品牌IP联名推动“国潮+文创”消费日益分众化国潮文创在餐饮、美妆、电子科技类品牌全面开花热门联名IP包括：故宫、三星堆、敦煌、王者荣耀等联名频率较高的国产品牌：完美日记、名创优品、三只松鼠等文旅+文创短视频营销推动“文旅+文创”花式出圈在依托高端价值链的文化创意产业的带动下，旅游业也将融入新的知识密集型发展空间将创意旅游活动与地方文化和城市营销活动相结合，弥补了传统文化旅游开发和创造的不足非遗+文创非遗传承保护模式实现新突破，文创产品实现传承人、商家与消费者的“生态共创”电商助力“非遗+文创”产品走向大众化生产端：非遗传承，带动乡村产业振兴消费端：非遗以文创形式进入日常生活90后、00后正成非遗文化商品消费主力国潮文旅非遗文创短视频IP电商国潮、非遗、文旅相互影响、相互促进国潮崛起是非遗和文旅爆火必备条件之一非遗为国潮提供丰厚的内容基础文旅的传播力和普及度助推国潮热“+文创”成三者共识：促进文化价值与产业价值统一，打造具有影响力的文化符号

中国文创产品行业产业链：点燃创意的引擎，带动文化资源“接力跑”整体来看，当前我国已形成较为完整的文创产品产业链，且相关产业多、产业链条长、覆盖范围广，涵盖从创意设计到产品制造、销售和消费的整个生产流程中国文创产品行业产业链上游：创意生产上游：创意生产上游：创意生产音乐影视游戏演艺文学动漫民俗宗教古代建筑自然风光文化资源博物馆纪念馆美术馆图书馆设计公司建筑公司社媒博主创作者原料采购纸张布料木材金属原料采购原料采购印刷缝制雕刻切割综合电商（淘宝、京东、天猫等）消费方线上垂直电商（文博官网、小程序等）个体经营（微信群、小红书群等）博物馆消费方线下书店文化展馆影院主题公园画廊演出场馆影像中心主题场所文化商品零售场所

文创产品消费者洞察Consumerinsightsforculturalandcreativeproducts

消费者对文创产品有浓厚兴趣，购买目的以收藏