传媒行业2024年暑期档前瞻：24年电影市场的票房驱动力和档期行情.pdfVIP

[Table_Page]深度分析|传媒

证券研究报告

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2024年暑期档前瞻行业评级买入

前次评级买入

24年电影市场的票房驱动力和档期行情报告日期2024-06-24

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核心观点：相对市场表现

全球电影市场复苏低于预期，中国票房领跑。根据拓普数据，2024年10%

0%

1-5月我国录得含服务费票房216亿元，同比减少2%，比19年同期06/2309/2311/2301/2404/2406/24

-10%

减少20%，是当前全球最大、且复苏最快的票仓。其中，热门档期票-20%

房达到19年同期的127%、超过预期，这是因为在法定节假日越来越-30%

多的消费者倾向低客单价的体验型消费；其他时段票房仅为19年同期-40%

传媒沪深300

的59%、低于预期，这是因为高频观影用户的消费习惯在疫情期间转

移。假设今年暑期档票房同比减少10%-20%，9-12月票房同比增长

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10%-40%，我们预计2024年全年实现总票房收入514-571亿元。分析师：旷实

“档期”行情从左侧转向右侧。2020年后春节档和国庆档驱动的“档SAC执证号：S0260517030002

期”行情向左侧推移，这是因为期间影视行业的不确定性和系统性风险SFCCENo.BNV294

增加，市场资金由“炒业绩”转向“炒预期”。2023年“档期”行情又010

转向右侧推移，这是因为档期前的市场预期普遍低迷，因此资金更偏好kuangshi@

分析师：徐呈隽