传媒：暑期档呈现多元供给，头部渠道及片方有望受益.pdfVIP

证券研究报告

行2024年06月30日

业

报投资建议：强于大市（维持）

告

│传媒上次建议：强于大市

行

业相对大盘走势

点暑期档呈现多元供给，头部渠道及片方有望受益传媒沪深300

评10%

研➢上半年电影市场整体略降，主要档期表现较好

究-7%

回顾2024年上半年电影市场，票房规模预计为240.7亿元，同比下降8%。

其中2024Q2票房规模预计为75.9亿元，同比下降27%，主要系供给侧缺-23%

乏头部影片。分档期/非档期来看，2024年上半年主要档期票房123.4亿

-40%

元，同比增长21%；非档期票房117.3亿元，同比下降27%。2023/62023/102024/22024/6

➢观影意愿依旧强劲，节假日需求凸显作者

2024年上半年观影人次5.69亿人，同比下降6%，低于票房整体降幅。其分析师：丁子然

中，主要档期观影意愿高涨，观影人次达到2.69亿人，同比增长27%，是执业证书编号：S0590523080003

驱动档期票房增长的重要因素。背后原因系：1）2023年以来，居民节假日邮箱：dingzr@

出行游玩需求强劲，已在疫情前水平之上实现较高增速，而影院作为重要

的线下休闲娱乐场所随之受益；2）电影市场供给侧呈现多元化趋势，进口联系人：周砺灵

片引进政策较为宽松，类型片黑马频出，满足观众细分观影需求。我们认邮箱：zhoull@

为，2024年下半年，观众观影意愿有望延续。

➢暑期档是全年最重要档期之一，头部影片有望推升票房规模

电影暑期档自每年的6月1日开启，8月31日结束，是全年最为重要的档

期之一。时间上，该档期和学生群体的暑假重合，吸引增量观影群体；季

节上，暑期天气炎热，而短途便利、低客单价、高获得感的室内观影活动

成为居民出游的重要方式。2018-2023年，国内暑期档电影票房规模基本占

全年的30%以上，其中2023年在头部高话题度影片的供给驱动下，票房规

模达到206.2亿元，占全年比重38%。

➢2024年暑期档呈现多元化供给，有望于7月起逐步释放

根据猫眼专业版App，截至6月28日，已有101部影片定档暑期档。从地

域来看，进口片引进力度加大，其中包括好莱坞大片《疯狂的麦克斯：狂

暴女神》、《死侍与金刚狼》等，头部日本动漫剧场版《排球少年！！垃圾场

决战》、《航海王：强者天下》、《蓝色禁区：凪》等；从类型来看，国产影片

延续2024年以来的多元化特征，涵盖喜剧、犯罪、动画、动作等多个细分

类型，有望通过满足观众细分、多元的观影需求。

其中，值得重点关注的影片包括：《抓娃娃》（万达电影、猫眼娱乐出品）、