互联网文案写作第1章初识互联网文案.pptx

互联网文案写作财经大类电子商务专业课件2019

CONTENTS目录初识网络文案第1章第2章第3章第4章第5章第6章第7章第8章第9章网络文案的创作思路网络文案创意技巧和互动传播网络文案内容与形式网络产品文案写作网络品牌文案写作网络社会化媒体文案写作网络H5及APP文案写作网络推广活动文案写作

初识互联网文案第1章

学习目标知识目标能力目标学会用互联网文案的创新思维进行文案写作了解互联网文案的发展趋势理解互联网文案的基础知识掌握互联网文案的创新思维

CONTENTS目录内容电商时代的到来1.1互联网文案的发展趋势到底什么是互联网文案1.21.3互联网文案的创新思维1.4

1.1内容电商时代的到来1消费者在看内容的过程中购买商品2传统电商纷纷加入“社交内容”元素3新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一

1.1内容电商时代的到来知名网店“雪梨生活”和“钱夫人家雪梨定制”店主雪梨Cherie的微博1消费者在看内容的过程中购买商品

1.1内容电商时代的到来21优品

1.1内容电商时代的到来淘宝电商社交化改版调整2传统电商纷纷加入“社交内容”元素

1.1内容电商时代的到来新兴内容平台3新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一

1.2互联网文案的发展趋势02030401从你去找消费者到消费者来找你从传统单向传播到融入消费者生活圈从单一发声到人人自媒体从语言规范到时尚多元

1.2互联网文案的发展趋势小米微电影《100个梦想的赞助商》1从你去找消费者到消费者来找你

1.2互联网文案的发展趋势好的广告就是要植入到消费者的生活中，让消费者从被动地接受广告变为主动地接受广告。好的广告应该具备新闻性、娱乐性，考虑如何跟品牌结合。碎片化阅读时代，我们不仅阅读文字，还阅读图画、音频、视频，形式越来越多样化，内容也变得更加精练、吸引眼球。互联网加速了大众市场的分化，数字化信息技术使个性化市场需求成为主流，企业主对品牌的传播已不再是传统的单向发声，而要融入到消费者的生活圈中，满足用户的真正需求。2从传统单向传播到融入消费者生活圈

1.2互联网文案的发展趋势3从单一发声到人人自媒体社会化媒体让信息接受者拥有了创造信息、制造声量的机会，原本由品牌方掌控的发声平台中开始出现消费者成群结队呐喊的声音。以前，好的内容就是那些经典的、由权威的行业专家发布的内容。随着时代的改变，多平台的出现，自媒体运营的发展，越来越多的人可以发表自己的观点，很多人成为草根权威，谁都可以发表自己的声音，进而让全世界听到。

1.2互联网文案的发展趋势4从语言规范到时尚多元京东微信公众号的软文标题及反馈

1.2互联网文案的发展趋势京东微信公众号的软文标题及反馈

1.3到底什么是互联网文案1互联网文案是什么2互联网文案的分类3互联网文案的特点4互联网文案的作用

1.3到底什么是互联网文案1互联网文案是什么传统消费者行为学理论模型，即：Attention（引起注意），Interest（引起兴趣），Desire（唤起欲望），Memory（留下记忆），Action（购买行动）引起注意（A）——产生兴趣（I）——唤起欲望（D）——留下记忆（M）——购买行动（A）互联网与无线应用时代消费者生活形态的消费者行为分析模型——AISAS。即：Attention（注意）、Interest(兴趣)、Search（搜集）、Action（行动）和Share（分享）。注意（A）——兴趣（I）——搜集（S）——行动（A）——分享（S）AISAS模型中最具备互联网特质的是两个“S”——S（Search）和S（Share），这也恰恰体现了互联网对人们生活方式和消费行为的影响和改变。

1.3到底什么是互联网文案2互联网文案的分类根据不同的划分方法进行互联网文案的分类：01按篇幅长短分类02按发布目的及作用分类03按渠道及表现方式分类04其他分类

1.3到底什么是互联网文案3互联网文案的特点1传播速度快2互动传播性强3发布成本低4渠道及形式多元化5目标精准度高2017年上半年媒体投放市场贡献率(%)

1.3到底什么是互联网文案4互联网文案的作用一促进产品销售二塑造品牌形象

1.4互联网文案的创新思维用户视角01调动用户情绪05反应迅速0206讲个好故事07可视化表达0403情境的烘托引发用户关注

1.4互联网文案的创新思维1用户视角作为文案创作人员，你的基本目标是针对特定人群，创作出清楚、易懂的主题广告，以此鼓励他们购买产品。在互联网文案创作中，创作人员要站在用户视角进行洞察。在过去的商业社会，我们也常说“顾客