爱鲜大餐包装设计提案.pptx

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爱鲜大餐包装

设计提案2September02,2015

3爱鲜大餐本次提案内容:包装第四轮设计调整提案

4爱鲜大餐Logo、包装设计策略思考:缤纷的、明亮的、新鲜的、亲和的、有食欲感的品牌关键字TA：享受并热爱生活及美食，但不会为此丢掉自己的健康，与对生活品质的坚持。

5爱鲜大餐包装设计第三轮提案:Option1Option2

6第四轮包装设计方向与重点:调整设计策略，主要任务是对爱鲜现有包装进行改善精进保留Logo设计，调整底色以解决CI与出挑的问题调整正片在整体包装中的效果重新设计RTB小镜头，并进行排列整理

7爱鲜大餐设计颜色推导:

8爱鲜大餐设计颜色推导:

9爱鲜大餐设计颜色推导:

10爱鲜大餐设计颜色推导:

11马克龙颜色Reference:

爱鲜大餐包装设计第四轮调整提案12

13Option1——Logo:保留爱鲜品牌logo原有设计样式，调整logo方框底色，选用较为深的红色衬底，以在所有口味色上都能起到较好的视觉效果，同时红色系呼应其主打口味私房牛肉味。

14Option1——Logowithdifferentcolors:Logo在不同口味底色上的应用效果

15Option1——DummyA:OptionA的包装设计保留现有包装的格局，微调正片的露出方式，强调食材丰富的部位；重新设计排列了三个RTBicon元素与位置，使它们在包装上的关系更紧凑；在桶盖与桶身的连接处使用了白色的色块过度，增强了包装的层次感。

16Option1——展开图A:桶盖桶身

17Option1——DummyB:OptionB的设计用爱鲜logo底部方块重合的部分组成不规则的方块图案，并用不同深浅的红色系颜色进行叠压，形成特别的pattern应用于通身。

18Option1——展开图B:桶盖桶身

19Option1——DummyC:OptionC的设计将正片的部分上移，使其在视觉上更出挑；在桶盖与桶身的连接处、logo与正片的连接处采用不同的色bar过度，增强了包装的层次感。

20Option1——展开图C:桶盖桶身

21Option1——DummyD:OptionD的设计调整了正片的展示方法，用一个椭圆形的镜头露出正片食材最丰富的部分，桶身的底部也运用椭圆形状的pattern压底。

22Option1——展开图D:桶盖桶身

23Option1——DummyE:OptionE的设计用清爽的红色马卡龙色系形成竖条条纹，装饰在包装的底部，带来与现有包装差别较大的一款设计。

24Option1——展开图E:桶盖桶身

25Option1——DummyF:OptionF的设计用叶子的图案组成pattern压在底部，与爱鲜大餐logo想传递的新鲜、健康的信息相呼应，同时用椭圆的镜头去展示正片的食材部分。

26Option1——展开图F:桶盖桶身

27Option2——Logo:保留爱鲜品牌logo原有设计概念，调整logo方框底色，选用较为深的红蓝衬底，同时简化、弱化了方块的间隔感，用连体的方块样式去体现logo的icon化。

28Option2——Logowithdifferentcolors:Logo在不同口味底色上的应用效果

29Option2——DummyA:OptionA的包装设计保留现有包装的格局，微调正片的露出方式，强调食材丰富的部位；重新设计排列了三个RTBicon元素与位置，使它们在包装上的关系更紧凑；在桶盖与桶身的连接处使用了白色的色块过度，增强了包装的层次感。

30Option2——展开图A:桶盖桶身

31Option2——DummyB:OptionB的设计用爱鲜logo底部方块重合的部分组成不规则的方块图案，并用不同深浅的红色系颜色进行叠压，形成特别的pattern应用于通身。

32Option2——展开图B:桶盖桶身

33Option2——DummyC:OptionC的设计将正片的部分上移，使其在视觉上更出挑；在桶盖与桶身的连接处、logo与正片的连接处采用不同的色bar过度，增强了包装的层次感。

34Option2——展开图C:桶盖桶身

35Option2——DummyD:OptionD的设计调整了正片的展示方法，用一个椭圆形的镜头露出正片食材最丰富的部分，桶身的底部也运用椭圆形状的pattern压底。

36Option2——展开图D:桶盖桶身

37Option2——DummyE:OptionE的设计用清爽的红色马卡龙色系形成竖条条纹，装饰在包装的底部，带来与现有包装差别较大的一款设计。

38Option2——展开图E:桶盖桶身

39Option2——DummyF