移动可玩式广告对消费者接受意愿的影响.docx

摘要

可玩式广告是近年来日趋流行的一种新型广告形式，用户无需下载软件，在线即可试用该软件，省去下载安装的麻烦，经过两三分钟的体验交互再做出是否下载的决定。各大自媒体平台顺应时代发展趋势，引入互动性强的可玩式广告，但是其潜力尚未完全发挥，仍有巨大的市场潜力，广告主利用好这片沃土，将会对企业发展产生深远影响。

本文就以可玩式广告作为研究对象，利用整合型技术接受模型(UTAUT)作为基础模型研究，选取绩效期望、努力期望、社会影响、广告奖励、个体创新性、感知风险作为自变量，接受意愿作为中介变量，广告参与度作为因变量

，构造自媒体平台用户对移动可玩式广告接受意愿影响因素的模型，通过问卷调查，收