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VI系统
VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理
念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。
在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。
目录
1概述
2组成部分
1.2.1MI:理念识别
2.2.2BI:行为识别
3内容详解
1.3.1企业名称
2.3.2企业标志
3.3.3企业标准字
4.3.4标准色彩
5.3.5象征图案
6.3.6企业提出的标语口号
7.3.7企业吉祥物
4VI系统
1.4.1基本要素系统
2.4.2II.应用系统
3.4.3Ⅲ.设计内容
概述
什么是VI?要搞清楚这个问题,必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢?
CIS的具体组成部分MI:理念识别BI:行为识别VI:视觉识别
什么是CIS?
CIS是CorporateIdentitySystem的缩写,意思是企业形象识别系统。60年代,
美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先
河者。
CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系
(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同
感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义
对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、
包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极
性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同
企业形象,促进企业产品或服务的推广。
2组成部分
日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念:
第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动;
第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之,CI系统是由MI(理念识别MindIdentity)、BI(行为识别Behavior
Identity)、VI(视觉识别VisualIdentity)三方面组成。在CIS的三大构成中,其
核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准
则,并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个
中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
MI:理念识别
企业理念,对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等,对外影响企业的
公众形象、广告宣传等。
所谓MI,是指确立企业自己的经营理念,企业对目前和将来一定时期的经
营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
MI的主要内容包括
企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条,经营理念,经营方针,市场
定位,产业构成,组织体制,管理原则,社会责任和发展规划等。
BI:行为识别
置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践经营
理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别
系统。包括对内的组织管理和教育,对外的公共关系、促销活动、资助社会性的
文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每
一个角落,汇集起员工的巨大精神力量。
BI包括以下内容
对内:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作环境,
生产设备,福利制度等等;
对外:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益性、文
化性活
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