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连续两年领跑市场
幸棉做对了什么
内衣品类的黑马少女文胸
2024/07
JUL
CHANMOFANG
DATA
REPORT
©2024chanmofangAllRightsReserved
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抖音电商平台上的少女文胸品类展现出强劲的增长势头,预计到2024年将实现40亿+的销售额。自2023年下半年起,这一品类的
销售额便迅速攀升,并在2024年保持了上升态势,成为市场上的一颗新星。在这一潜力无限的赛道中,幸棉品牌凭借其出色的表现,
序连续两年荣登销售额榜首。本文将深入探讨幸棉品牌在产品和营销两端所采取的有效策略,分析其如何实现并维持了稳定的增长。
p品类现状:随着市场需求的上升,抖音平台少女文胸品类销售额持续上升,发展势头良好;
p内衣人群:25岁-35岁之间的青年女性对内衣的高需求成为品类潜力人群;
p潜力商品:商品标题捕捉目标消费群体;少女文胸消费者对于产品的舒适度、材质和外观更加关注;
p品牌产品端:品牌主推产品随季节切换,不断升级产品优化消费者需求;
p品牌营销端:品牌直播和视频达人合作偏向选择超头达人矩阵号推广。
数据说明研究范围
品类等级品类范围细分
•内衣行业:抹胸/女士内衣/少女文胸;少女文胸:少女文胸三级品类下排除标题剔除“运动”“防
一级品类服饰内衣
凸点”“发育期”的商品
二级品类抹胸/女士内衣/少女文胸
三级品类少女文胸标题剔除“运动”“防凸点”“发育期”的商品•通过对文胸品类在抖音平台的发展,深入了解行业现状与市场需求,得出快速增长品类:少女
报告研究对象:少女文胸,即少女风格文胸;剔除“运动”“防凸点”“发育期”的商品。文胸
研究时间:2022年1月—2024年5月
•对少女文胸销售额TOP1品牌幸棉进行拆解,品牌如何通过产品端升级和营销端策略领跑品类
数据来源:蝉魔方产品中抖音电商平台的数据(主要)、巨量算数、国家统计局(次要)
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CONTENT
目录
01品类市场趋势02幸棉品牌分析
•内衣品类抖音发展趋势•幸棉品牌发展趋势
•文胸行业潜力人群市场•主力产品升级归因
•少女文胸品类热门卖点•品牌带货达人模型
•少女文胸品类头部品牌•品牌种草达人模型
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少女文胸行业洞察
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