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广告策划课件

汇报人：xxx

20xx-03-27

目录

contents

广告策划概述

广告市场分析

产品定位与品牌传播策略

创意构思与表现手法探讨

媒介选择与投放策略制定

效果评估与持续改进计划

01

广告策划概述

定义

广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

目的

明确广告目标、确定广告zhan略和策略、提供广告决策依据、指导广告设计制作、保证广告活动有计划地进行、降低广告成本、提高广告效果。

03

增强企业竞争力

优秀的广告策划能够提升企业形象，增强消费者对产品的认知和信任，进而增强企业的市场竞争力。

01

提高广告效果

通过精心策划，可以使广告活动更具针对性、计划性和科学性，从而提高广告的传播效果和促销效果。

02

降低广告成本

通过策划，可以合理安排广告费用，避免不必要的浪费，从而降低广告成本。

可行性原则

广告策划应具有可操作性，能够在现实条件下得到有效实施。

系统性原则

广告策划应视为一个系统工程，各个环节应相互协调、配合，确保广告活动的整体效果。

针对性原则

广告策划应针对目标市场和目标消费者进行，确保广告信息的有效传递。

真实性原则

广告策划必须建立在真实、可信的基础上，不得虚假宣传或误导消费者。

创新性原则

广告策划应具有创意和新颖性，避免陈词滥调和千篇一律。

02

广告市场分析

竞争对手识别

确定主要竞争对手，并分析其市场地位、产品特点、广告策略等。

广告创意与表现对比

对竞争对手的广告创意、表现形式、传播渠道等进行对比分析，找出差异点和优劣势。

投放策略与效果评估

分析竞争对手的广告投放策略、预算分配、效果评估方法等，为自身广告策划提供参考。

03

产品定位与品牌传播策略

产品功能特点

分析产品的核心功能、附加功能，以及与其他竞品的差异化特点。

目标消费群体

明确产品的目标受众，包括年龄、性别、职业、地域等特征。

市场定位

根据产品特点和目标消费群体，确定产品在市场中的定位，如高端、中端或亲民路线。

明确品牌的核心价值观、使命和愿景，塑造独特的品牌形象。

品牌理念

设计独特的品牌标识、标准色、字体等视觉元素，增强品牌识别度。

视觉识别系统

根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的传播渠道，如电视、网络、户外广告等。

传播途径

深入了解消费者的需求、痛点和期望，为产品设计和宣传提供依据。

消费者需求

分析消费者的心理诉求，如情感、社交、自我实现等，将产品与这些诉求相结合。

心理诉求

根据消费者的心理特点和诉求，制定有效的沟通策略，如情感营销、口碑营销等。

沟通策略

04

创意构思与表现手法探讨

社会热点、文化背景、目标受众、产品特点等。

创意来源

头脑风暴、联想思维、逆向思维、观察法等。

灵感激发方法

集思广益，鼓励自由发言，激发创意火花。

头脑风暴

通过相似、相关或相反的联想，拓展思维空间。

联想思维

打破常规，从反面或不同角度思考问题。

逆向思维

关注身边事物，发现细节和规律，提炼创意元素。

观察法

表现手法

直接展示、对比衬托、合理夸张、以小见大等。

运用技巧

根据广告主题和受众特点选择合适的表现手法，注重情感共鸣和视觉冲击力。

直接展示

直观呈现产品或服务特点，突出卖点。

对比衬托

通过对比突出优势，强化记忆点。

合理夸张

在保持真实性的基础上适度夸张，增强吸引力。

以小见大

从细节入手，展现品牌或产品的大局观和品质。

国内外经典广告案例，涉及不同行业和产品类型。

案例选择

剖析内容

启示与借鉴

广告创意、表现手法、传播效果等方面进行深入剖析。

总结成功案例的经验和教训，为今后的广告策划提供有益的借鉴和启示。

03

02

01

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02

04

注重创意的独特性和新颖性，避免雷同和抄袭。

根据受众特点选择合适的表现手法和传播渠道。

注重广告的整体性和协调性，保持视觉和听觉的一致性。

不断学习和借鉴新的广告理念和表现手法，提升广告策划水平。

03

05

媒介选择与投放策略制定

原则

根据广告目标、受众特点、媒介特性等因素，合理选择媒介类型。

投放时机

投放频次

预算安排

效果评估

根据产品销售周期、市场需求等因素，选择最佳投放时机。

根据媒介类型、投放时机、频次等因素，合理分配广告预算。

根据受众记忆曲线和广告预算，合理安排投放频次。

定期对广告效果进行评估，及时调整投放策略。

06

效果评估与持续改进计划

包括广告的曝光量、点击率、分享数等，反映广告的受众关注程度。

关注度指标

认知度指标

行动度指标

品牌形象指标

通过问卷调查、访谈等方式了解受众对广告的记忆度、理解度和认同感。

衡量受众在观看广告后采取的实际行动，如购买转化率、预约量等