国家开放大学电大专科《广告业务》期末试题标准题库及答案(试卷号2460) .pdf

国家开放大学电大专科《广告业务》期末试题标准题库

及答案(试卷号2460)

A瑞士雷达表广告B.参桂补酒广告C西洋枸杞酒广告D.上海凤凰

牌自行车广告2.广播媒体的特点有()。

A能引发受众想象力B.表现形式生动C.制作简便成本低D.具有

很强地域性3.李奥贝纳广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是()。

A作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告B.擅

长产品定位并予以强C.能用有效的创意组合传达强的市场观念D.品

牌管家4.在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司

外部的，公司外部前提可分为0。

A一般环境B.竞争情况C.广告公司所处的市场D.要素市场

5.在广告公司中，既是经营决策委员会的成员，又是行政决策委员会的

成员的有(A.首席执行总裁B.首席业务主管C.首席行政经理D.首席

财务经理6.奥美公司的主要培训有()。

A专业培训B.岗位培训C.集中培训D.出国培训7.在实地查

中，常用的查方法有0。

A文献法B.观察法C.问卷法D.实验法8.在国际上，较为公认

的媒体代理费是()。

A10%B15%C20%D25%9,以下各项中，属于广告公司纵向发展的

是()。

A收购或兼并开展直销业务的公司B.兼并或收购制作公司C兼并

或收购查公司D.兼并或收购某些媒介10.我国国内广告公司最为欠缺

的几个要素是()。

A管理制度B.运作模式C.资金支持D.经验的积累11.媒介代理

公司代理的媒介可以是()。

A报纸B.电视C.户外广告牌D.文艺演出12.以下各选项中，可

以充当广告主角色的是()。

A企业B.社会团体C.事业单位D.一般公民13.在公司管理的五

个基本职能中，“计划”职能的作用在于()。

A能够使行动对准一定的目的B.能预测哪些行动能导致最终目标

的实现C.能预测哪些行动会背离目标D.能预测哪些行动会导致相互抵

消14.广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、研部、媒介部、

公关部等，这种设置部门组织结构的方法是0。

A按职能设置的组织结构B.按客户设置的组织结构C.按产品或服

务设置的组织结构D。按矩阵设置的部门组织结构15.在广告公司各部门

的管理者中，最重要的是()。

A业务总监B.财务总监C.创意总监D.行政总监16.-般来说，

在客户说明会上，广告公司的参会人员有0。

A客户服务人员B.市场研人员C.创意人员D.公司高层17.广

告公司获得发展的途径有()。

A从现有客户中得到业务而获得发展B.通过兼并或收购其他公司

得到发展C.通过吸引新的客户得到发展D.通过不断扩大规模获得发展

18.以下各项中，属于广告公司横向发展的是()。

A收购或兼并开展直销业务的公司B.兼并或收购制作公司C.兼并

或收购开展公共关系业务的公司D.兼并或收购某些媒介19.在国际上，

较为公认的媒体代理费是()。

A10%B15%C20%D25%20.在会议中，会议主题为商讨客户的产

品或品牌策略、营销建议、广告策略等，主要由参与作业的小组或公司的

某些领导层参加。这种会议从会议类别上看属于()。

A先知性的会议B.建设性的会议C.执行性的会议D.立法性的会

议21.广告公司从代理对象来看，可分为()。

A客户代理公司和媒体代理公司B.全面服务型广告公司和部分服

务型广告公司C.客户代理公司和全面服务型代理公司D.媒体代理公司

和部分服务型代理公司22.以下各项中，属于大众传播媒体的是()。

A交通广告B.电视C.杂志D.广播23.奥美广告公司在客户和潜

在客户心目中的定位是0。

A作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告B.具

有很强的策略性和执行力的广告公司C.能用有效的创意组合传达强的市

场观念D.品牌管家24.广告公司在制定业务计划的过程中，抉择方案时

一般的根据有()。

A员工意见B.经验C.实验D.研究分析25.按职能设置部门的缺

点是0。

A.各职能部门容易片面强自己部门的重要性，从而破坏公司的整体

性B.只有总经理才对公司的全面事务负责，对个人依赖性太重C.不容

易培养有全面训练的