- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
Ch07市场营销调研与预测本标准适用于已投入商业运行的火力发电厂纯凝式汽轮发电机组和供热汽轮发电机组的技术经济指标的统计和评价。燃机机组、余热锅炉以及联合循环机组可参照本标准执行,并增补指标。*Ch07市场营销调研与预测*第四章市场营销调研第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场营销预测(略)本章结构提示*Ch07市场营销调研与预测*第一节市场营销信息系统一、信息含义二、信息的功能与特征三、营销信息系统及其特点四、营销信息系统的构成五、理想的市场营销信息系统*Ch07市场营销调研与预测*一、信息的含义从认识论的角度说,信息是事物运动状态以及运动方式的表象。广义的信息由数据、文本、声音和图像4种形态组成。信息按照内容可分为消息、资料和知识三类。*Ch07市场营销调研与预测*二、信息的功能与特征信息的一般功能中介功能联结功能放大功能信息的一般特征可扩散性可共享性可存贮性可扩充性可转换性*Ch07市场营销调研与预测*三、营销信息系统及其特点市场营销信息系统(Marketinginformationsystem,MIS)是由人、设备和程序组成的一种相互作用的连续复合体,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估、分配所需要的适时准确的信息。1.目的性2.系统性3.社会性*Ch07市场营销调研与预测*四、营销信息系统的构成营销经理分析计划执行控制营销环境目标市场营销渠道竞争者公众宏观环境因素营销决策与沟通评估信息需求分配信息信息开发内部报告营销调研决策分析营销情报营销信息系统*Ch07市场营销调研与预测*五、理想的市场营销信息系统能向各级管理人员提供所必需的信息。能使各级管理人员方便地选择所需要的信息。能满足管理人员对所需信息的时限要求。能提供各种形式的信息。能向管理人员提供易于理解的最新信息。*Ch07市场营销调研与预测*第二节市场营销调研一、营销调研的含义二、营销调研的类型三、营销调研的内容四、营销调研的步骤五、营销调研的方法六、营销调研的方式*Ch07市场营销调研与预测*一、营销调研的含义市场营销调研(MarketingResearch),就是运用科学的方法,有目的、有计划地系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息。*Ch07市场营销调研与预测*二、营销调研的类型探测性调研根据调研目的划分描述性调研因果性调研预测性调研*Ch07市场营销调研与预测*1、探测性调研探测性调研是企业对市场情况很不清楚或者感到对调研的问题不知从何处着手时所采用的方法。这种调研主要是发现问题和提出问题,以便确定调研的重点。*Ch07市场营销调研与预测*2、描述性调研描述性调研,就是对已经找出的问题作如实的反映和具体的回答。着重回答用户买什么,何时买、如何买等问题,并提出一些相关问题。这项调研必须占有大量的信息情报,调研前需要有详细的计划和提纲,以保证资料的准确性。描述性调研比探测性调研细致、具体,但也只是对问题,现象的原因到底是什么,还必须通过因果性调研作进一步研究。*Ch07市场营销调研与预测*3、因果关系调研因果关系调研,是在描述性调研的基础上进一步分析问题发生的因果关系,并弄清原因和结果之间的数量关系。比如,有的产品为什么滞销或畅销,有的用户为什么喜欢这种品牌而不喜欢其他品牌,产品的质量、价格、包装、服务等对销售量到底有什么影响及影响程度。*Ch07市场营销调研与预测*4、预测性调研对未来市场的需求变化进行估计,即预测性调研。预测性调研对企业制订有效的经营计划,使企业避免较大风险和损失,有特殊重要的作用。*Ch07市场营销调研与预测*下列这些市场营销调研行为各属于哪种调研类型1、请市场营销专家对公司近年的广告效果作一分析和评价2、向公司销售人员了解本公司价格水平是否比竞争对手高3、请小朋友回忆本公司的广告用语*Ch07市场营销调研与预测*答案:1.分析和评价属于因果性调研。分析和评价广告效果,是对广告行为(原因)的效果(结果)进行分析。2.价格水平高低属于探测性调研。了解价格水平的高低,是对下一步的市场营销计划做前期的调研。3.广告用语属于描述性调研。让小朋友进行回忆,是对公司的形象的一个多样本的描述。*Ch07市场营销调研与预测
您可能关注的文档
- 幼儿园二十四节气教育课程实施.docx
- 幼儿园中班教案《乒乓球》.doc
- 帮我写大学生理财作文1000字.docx
- 市场部员工工作总结五篇.docx
- 市场监督管理2018年年鉴.docx
- 干洗店创业计划书.docx
- 干洗店创业计划书怎么写.docx
- 工程项目供应商管理流程.doc
- 幼儿园保育教育质量评估指南心得体会10篇.docx
- 市政工程机电设备安装技术探讨.docx
- 计及电动汽车移动储能动态电价的微电网优化调度研究及解决方案.pdf
- 浅谈电动汽车充电桩绝缘智能化自检装置的设计与应用 .pdf
- 浅谈电动汽车公共充电桩布局方案评价方法.pdf
- 浅谈基于弹性响应的电动汽车快充电价定价策略 汽车充电桩有序充电.pdf
- 浅谈光储充一体化社区的有序充电策略及解决方案.pdf
- 晚期肾透明细胞癌系统性治疗中国专家共识(2024版).pptx
- 中国膀胱癌保膀胱治疗多学科诊治协作共识(2022版).pptx
- 成人心血管外科手术体外循环患者血液管理指南.pptx
- 下尿路修复重建移植物应用规范中国专家共识.pptx
- 中国儿童急性非静脉曲张性上消化道出血诊治指南(2024).pptx
最近下载
- 餐饮食品安全总监和食品安全管理员必备知识考试题库含答案.docx
- 2024年统编版七年级上册语文字词注音及解释汇总.pdf VIP
- 仁爱九年级英语现在完成时练习及答案.doc VIP
- 高一学业水平合格性考试备考计划.pdf VIP
- Unit 1 You and Me Section A How do you greet people 课件 人教版(2024)英语七年级上册.ppt
- Starter Unit 1 Section B How do you start a conversation 课件 人教版(2024)英语七年级上册.ppt
- 最新仁爱九年级英语现在完成时练习及答案.doc VIP
- 个人血糖检测记录表.docx
- 1例低血糖昏迷的护理查房.pptx
- 海康硬盘录像机简易操作说明书.docx
文档评论(0)