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“互联网+”与传统广告业相融合的新模

式初探

作者：吕俐颖

来源：《中国传媒科技》2019年第8期

摘要：随着我国社会主义市场经济不断发展，互联网信息技术也取得一定的进展。在互

联网+信息技术时代下，很多行业面临着严重的挑战，广告营销也面临着一定的重构问题。传统

的广告行业面临很多新兴广告模式的冲击，不再具有竞争力，很多传统企业开始思考适合新时

代的广告行业发展模式，以求生存。本文章通过对广告业融合模式进行探究，针对互联网+与传

统广告业融合发展的特征进行阐述，概述了技术推动的广告业融合，最后提出了互联网+传统广

告业融合的新模式。

关键词：“互联网+”；传统广告业；融合新模式

中图分类号：F713.8

文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2019）08-032-03

DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2019.08.008

文/吕俐颖

近几年，传统的纸质媒体面临发行量大却无人购买的危机。随着人们生活水平的提高，纸

质媒体不再是人们获得信息的唯一渠道，信息化时代，人们能从互联网上快速获取信息，不再

依赖于纸质媒体传播，导致了现在传统媒体业无人问津的局面。对于广告而言，最重要的就是

两点，即“流量”和“转化率”。如今，“互联网+”和传统广告业相融合新模式极大程度地增

强了广告的精准曝光，获得了很多流量，解决了投入广告却没人看的局面，其精准的分析和准

确的投放，具有传统广告缺乏的优势。另外，传统的广告业具有不确定性的特征，不知道有多

少人看了广告，无法判断广告效果。如今，互联网+的各种形式广告能直观地显示浏览数据，通

过手机就知道广告的人气和转化率。目前，随着新媒体时代不断发展，媒介融合的趋势日益显

现，我国社交媒体在“互联网+”时代下具有互动性极强的优势，这也给传统的广告业带来一定

的冲击，尤其是品牌推广、产品营销等模式发生的变化，推动着传统的广告媒体呈现出融合的

局面。[1]因此，现阶段，加大“互联网+”与传统广告业相融合新模式的探究，具有重要的现

实意义。关键在于如何对这种新模式进行市场推广，毕竟与传统广告业有一定差距，所以，营

销人员要做好市场调研，进行市场推广，最终改变大众对传统广告业的认知，让传统广告业在

“互联网+融合”的模式下重新绽放异彩。

1.互联网+的概念探究

“互联网+”是什么？“互联网+”代表着一种新的经济形态，指的是发挥互联网在生产要

素中的优化和集成作用，将互联网的创新优势融合于经济社会的各项领域之中，为市场经济提

供新的活力，提高实体经济的创新力和生产力，促进形成以互联网为基础的经济发展新形态。

如今，互联网走近了大众生活，商人也发现了互联网的经济效益，各种模式的“互联网+产业”

的商业模式兴起。尽管行业处于初期，多数互联网企业项目呈现一种野蛮生长的状态，投资规

模不大，但能感受到商家对互联网行业的投资热情。每一个传统产业都从不同程度上受到互联

网的冲击，对实体经济市场造成冲击，强迫市场转型。互联网不仅仅是一个销售平台，还是一

个整个的有机平台，回顾不同时代的革命，“蒸汽时代”“电力时代”都给传统物质生产力带

来大幅提升，以互联网为基础的革命可以说是第三次工业革命，要求企业和商家适时转变思维，

迎合时代发展。

互联网时代更注重企业的创造力培养，企业必须扩大边际，保持应对复杂市场的能力。也

就是必须保持企业的互联网核心竞争力，以应对瞬息万变的互联网市场。网络的互通使得创客

团队能根据市场开发产品，互联网的形成使得大众对信息获取的报纸、广播、电视的依赖程度

大幅降低，这些特点深刻地改变了传统广告业企业的生产、交易模式，进而影响广告业的组织

结构。[2]

2.广告业融合模式探究

产业融合在一定范围内主要是指现代服务业的融合，在科学信息技术不断发展之下，加大

现代服务业内部和外部的融合，打破传统的界限。使两者相互渗透，相互融合，才能有效地改

变原有的产品特性，加快市场转变，实现市场需求的满足，才能形成良好的竞争合作关系。在

融合过程中，在一定程度内分化弱化产业发展过程中的两面性，能有效地消灭本层次分工的需

求，满足专业化的分工需求，加大产业融合研究，能有效地对产业宏观层面进行控制，做好产

业升级、产业结构调整，以产业融合为背景，才能拓宽不同产业的发展路径。对于广告产业融

合来说，它主要是融合广告产业研究过程中的内容和成果，作为主要的表现对象，使广告业更

加数字化、技术化。也就是说，以数字和技术作为广告产业融合的主要推动力，实现