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自2016年《健康中国2030》发布以来,国民对健康的重视程度持续增强,对健
研究说明康的关注重点逐步从“疾病治疗”向“疾病预防”前移,开始注重养生保健,减少或
避免疾病发生。传统健康领域也由此扩容,催生了涵盖预防、诊断、治疗及康复
全周期的大健康领域。目前,大健康领域在政策、资本、技术支持下,经过疫情
催化,已然成长为十万亿级规模的庞大市场。
快速发展的大健康领域,吸引了众多企业入局,营销的重要性也随之提升,营销
帮助企业在消费端树立品牌形象、确定市场定位从而获得更大的市场份额。与此
同时,伴随着互联网经济的发展、人们消费习惯的改变,营销渠道也日新月异。
目前,社媒平台、搜索平台、互联网医院、线上媒体等线上渠道纷纷加入大健康
数字营销行业,成为户外广告、车站广告、纸媒、门店广告等传统营销渠道的有
力补充,正占据越来越重要的营销地位。
本次针对大健康行业数字营销的研究,解析行业营销现状,并聚焦社媒平台作为
新兴营销渠道的发展现状与未来趋势。通过对近30家大健康企业的调研、头部社
媒平台解析、10余位专家医生访谈和3000余份C端问卷的分析,制作此调研报告,
以期帮助大健康企业探索更多数字营销可能、建立更好数字营销闭环,从而推动
大健康数字营销行业发展。
大健康行业市场概况大健康行业供给端产业链现状
大健康行业需求端消费人群特征大健康行业平台端之社媒平台价值
大健康行业数字营销未来趋势
大健康行业市场概况
l大健康市场规模持续增加,尤其是服务类市场值得关注。
l细分领域而言,抗感染药物、监护类器械市场趋于饱和,脑健康保
健品和植发医美细分领域潜力大。
l政策支持、国民健康意识提升以及资本的持续投入,多维度助力大
健康市场发展。
研究范围:3大板块、6个细分领域,构建医疗大健康行业生态
为探索医疗大健康行业数字营销的现状、痛点及未来发展趋势,本次研究聚焦大健康产品(保健品、药品、医疗器械)、大健康服务(中医服务、医美服务)及
互联网医疗平台3大板块的6个细分领域,将分别对需求端和供给端进行深度调研及访谈,以期为企业在营销端探索更多的可能性。
保健品药品医疗器械
内涵:是保健食品的通俗说法,是食品种类之内涵:用于预防、治疗、诊断人的疾病,有目的地调节生理内涵:获得医疗器械注册证,可在医院由医护人员使用或在居
产一,能调节人体的机能,适用于特定人群,但机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质。②家环境下由居民自主使用的医疗器械,包括医疗设备和耗材。
品不以治疗疾病为目的。①
细分品类:处方药(抗肿瘤用药、消化系统用药、血液系统细分品类:家用医疗器械(监测类器械、护理类器械、康复类
细分品类:营养元素(蛋白粉、维生素制剂、用药、
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