2024大健康行业营销白皮书.pdf

自2016年《健康中国2030》发布以来，国民对健康的重视程度持续增强，对健

研究说明康的关注重点逐步从“疾病治疗”向“疾病预防”前移，开始注重养生保健，减少或

避免疾病发生。传统健康领域也由此扩容，催生了涵盖预防、诊断、治疗及康复

全周期的大健康领域。目前，大健康领域在政策、资本、技术支持下，经过疫情

催化，已然成长为十万亿级规模的庞大市场。

快速发展的大健康领域，吸引了众多企业入局，营销的重要性也随之提升，营销

帮助企业在消费端树立品牌形象、确定市场定位从而获得更大的市场份额。与此

同时，伴随着互联网经济的发展、人们消费习惯的改变，营销渠道也日新月异。

目前，社媒平台、搜索平台、互联网医院、线上媒体等线上渠道纷纷加入大健康

数字营销行业，成为户外广告、车站广告、纸媒、门店广告等传统营销渠道的有

力补充，正占据越来越重要的营销地位。

本次针对大健康行业数字营销的研究，解析行业营销现状，并聚焦社媒平台作为

新兴营销渠道的发展现状与未来趋势。通过对近30家大健康企业的调研、头部社

媒平台解析、10余位专家医生访谈和3000余份C端问卷的分析，制作此调研报告，

以期帮助大健康企业探索更多数字营销可能、建立更好数字营销闭环，从而推动

大健康数字营销行业发展。

大健康行业市场概况大健康行业供给端产业链现状

大健康行业需求端消费人群特征大健康行业平台端之社媒平台价值

大健康行业数字营销未来趋势

大健康行业市场概况

l大健康市场规模持续增加，尤其是服务类市场值得关注。

l细分领域而言，抗感染药物、监护类器械市场趋于饱和，脑健康保

健品和植发医美细分领域潜力大。

l政策支持、国民健康意识提升以及资本的持续投入，多维度助力大

健康市场发展。

研究范围：3大板块、6个细分领域，构建医疗大健康行业生态

为探索医疗大健康行业数字营销的现状、痛点及未来发展趋势，本次研究聚焦大健康产品（保健品、药品、医疗器械）、大健康服务（中医服务、医美服务）及

互联网医疗平台3大板块的6个细分领域，将分别对需求端和供给端进行深度调研及访谈，以期为企业在营销端探索更多的可能性。

保健品药品医疗器械

内涵：是保健食品的通俗说法，是食品种类之内涵：用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节生理内涵：获得医疗器械注册证，可在医院由医护人员使用或在居

产一，能调节人体的机能，适用于特定人群，但机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质。②家环境下由居民自主使用的医疗器械，包括医疗设备和耗材。

品不以治疗疾病为目的。①

细分品类：处方药（抗肿瘤用药、消化系统用药、血液系统细分品类：家用医疗器械（监测类器械、护理类器械、康复类

细分品类：营养元素（蛋白粉、维生素制剂、用药、