中国文化背景下的网络游戏消费心理研究——以《王者荣耀》为例.pdf

中国文化背景下的网络游戏消费心理研究——以《王者

荣耀》为例

中国文化背景下的网络游戏消费心理研究——以《王者荣

耀》为例

摘要：

随着互联网和移动设备的普及，网络游戏在中国逐渐成为人们

娱乐消遣的主要方式之一。《王者荣耀》作为中国最受欢迎的

手机游戏之一，不仅吸引了大量的玩家，也引发了对网络游戏

消费心理的重视。本研究以《王者荣耀》为例，从中国文化背

景下探讨了网络游戏消费心理的影响因素，包括社交需求、个

人情感、竞争心态和消费动机等。通过深入研究，我们可以更

好地理解中国玩家在网络游戏中的消费行为和心理，为游戏开

发者和从业者提供有益的借鉴和参考。

关键词：网络游戏，消费心理，社交需求，个人情感，竞

争心态，消费动机

第一章引言

随着中国社会的不断发展和进步，网络游戏已经成为人们日常

娱乐生活的重要组成部分。网络游戏的兴起不仅改变了人们的

消遣方式，也对人们的消费行为和心理产生了影响。特别是在

中国这个拥有悠久历史和独特文化的国家，网络游戏消费心理

表现出一些独特的特点和影响因素。本研究选取了《王者荣耀》

作为典型的网络游戏，旨在深入探讨中国文化背景下的网络游

戏消费心理。

第二章现状分析

2.1中国网络游戏市场的发展

2.2《王者荣耀》在中国的受欢迎程度

第三章社交需求的影响因素

3.1社交化网络游戏与社交需求的关系

3.2中国文化对社交需求的影响

第四章个人情感对网络游戏消费行为的影响

4.1情感回应与游戏体验的关系

4.2中国情感文化与网络游戏消费心理的关系

第五章竞争心态在网络游戏消费心理中的作用

5.1竞争心态与游戏成就感的关系

5.2中国文化对竞争心态的影响

第六章消费动机的研究

6.1网络游戏中的消费动机研究现状

6.2中国文化对消费动机的影响

第七章研究方法

7.1研究设计

7.2数据收集方法

7.3数据分析方法

第八章结果与讨论

8.1社交需求在《王者荣耀》中的作用

8.2个人情感对网络游戏消费行为的影响

8.3竞争心态在网络游戏消费心理中的作用

8.4消费动机对网络游戏消费行为的影响

第九章结论与建议

9.1结论

9.2建议

第二章现状分析

2.1中国网络游戏市场的发展

随着互联网的普及和技术的不断发展，中国的网络游戏市

场逐渐崛起并迅速发展。如今，中国已经成为全球最大的网络

游戏市场之一，拥有庞大的玩家群体和多样化的游戏类型。

中国网络游戏市场的发展可以追溯到上世纪90年代末和

本世纪初。当时，中国的互联网发展迅猛，人们对网络游戏的

需求也逐渐增加。随着首批网络游戏的上线，人们开始意识到

网络游戏的潜力和市场前景。

从那时起，中国的网络游戏市场逐渐壮大。越来越多的游

戏公司涌入市场，不断推出新的游戏产品。同时，网络游戏的

玩家数量也在迅速增加。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）

的数据，截至2021年6月，中国的网络游戏玩家数量已经达

到了5.2亿人。

此外，中国网络游戏市场的多样性也是其发展的重要因素。

不同类型的游戏，包括角色扮演游戏（RPG）、战略游戏、竞

技游戏等，各有其受众群体。游戏公司通过不断创新和更新游

戏内容，吸引了更多玩家的关注和参与。

2.2《王者荣耀》在中国的受欢迎程度

作为中国最受欢迎的网络游戏之一，《王者荣耀》在中国

的影响力不可忽视。该游戏由腾讯公司开发，并于2015年11

月正式上线。凭借其多样的游戏模式、精美的画面和丰富的角

色设计，该游戏迅速吸引了大量玩家的注意。

截至2021年6月，根据腾讯公布的数据，《王者荣耀》

的月活跃玩家数超过了1.2亿人，成为中国最受欢迎的游戏之

一。游戏的成功部分归功于其强大的社交功能。玩家可以与自

己的朋友或其他玩家组队进行游戏，共同战斗或对抗其他团队。

这种社交互动不仅增强了游戏的乐趣，还满足了玩家们的社交

需求。

此外，游戏中的个人情感也对其受欢迎程度起到了重要作

用。玩家可以选择自己喜欢的角色，并通过不断提升角色的属

性和技能来获得成就感和满足感。这种个人情感的体验使玩家

更加沉浸于游戏中，并对游戏产生更强烈的认同感