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标题事件营销的概念内容本文旨在详细介绍事件营销的概念，从消费心理学的角度出发，提出事件营销的项链理论，并解析相关误解和误区通过梳理事件营销的发展历程和成功案例，本文力求让读者能够全面理解这一主题主要内容包括1引言通过回顾事件营销的历史发展，以及它在中国市场营销中的应用，文章阐述了其重要性和价值2事件营销的概念分析了事件营销的概念，即通过购买推广商品或服务，引发消费者产生特定情感反应的过程3消费心理学的影响认识到消费心理学
作者融合自己数年的事件营销经验，以消费心理学的介入理论为基础，系统化地论了
事件营销的概念，提出了事件营销的项链理论，澄清了有关事件营销的短期化、炒作说、会惹
事等误区观念，全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传
播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，时于读
者而言是最有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。
I前言
对事件营销来说，一个非常尴尬的事实是，它在营销传播理论中一直处于一种为人忽视的小老婆地
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