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淘宝和唯品会

移动端APP竞品分析——平台和垂直服务产品的异同2024/7/11北京-钰镝1

整体对比2024/7/11北京-钰镝2整体

产品量级淘宝中国最大的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客。唯品会唯品会会员数已达近6600多万，合作品牌超过11000多个，其中全网独家合作品牌1400多个。2024/7/11北京-钰镝3整体很明显，唯品会和淘宝并不是一个量级的产品，但唯品会同样是一款非常成功的电商产品。明确和精准的定位是在垂直市场成功的基础

目标人群淘宝卖家：不管是品牌名牌，还是个体小店，只要你想来就有你的位置，轻轻松松就能开店。产品:只有你想不到的，没有你买不到的。买家：所有想要网购的人都是淘宝的目标人群。唯品会卖家：唯品会产品：有高有底但皆是品牌。买家：对品牌和特价有着执着追求的人，一般是有着稳定收入的年轻人。2024/7/11北京-钰镝4整体

产品定位（特色）淘宝随时随地，想淘就淘唯品会一家只做特卖的网站2024/7/11北京-钰镝5整体唯品会避开了电商红海，也就避开了与淘宝等电商大佬直接地正面冲突，在特卖的蓝海中成功扬帆淘宝作为亚洲最大的网络零售商圈，丰富的商品和齐全的种类与价位，成为淘宝无法动摇的优势。

视觉2024/7/11北京-钰镝6视觉

一致性淘宝（整体风格一致）2024/7/11北京-钰镝7视觉色彩一致性淘宝做的比较好，标志性的橙色深入人心两个地方的icon做的形象有差别，是为了更好的区分开吗？

一致性唯品会(细节做得好)2024/7/11北京-钰镝8视觉唯品会的色彩是一种高雅时尚的桃红色，很符合产品定位。虽然标志性的红色并没有大面积的使用，但是在很多细节上都注意到了保持一致性有一种润物细无声的感觉

交互对比2024/7/11北京-钰镝9交互

信息架构淘宝唯品会2024/7/11北京-钰镝10交互唯品会最新的一个版本在信息架构上的改变。把品牌和产品的收藏分开了，可能在之前使用时又混淆的现象淘宝的信息构架要更为复杂，信息量大，有很多栏目已经不单单是购物了。甚至有些社区的性质。唯品会的架构要相对简单清晰。

首屏淘宝唯品会2024/7/11北京-钰镝11交互唯品会有一个区别于淘宝的特色就是时效性。所以把最新上线作为首屏淘宝把其他相关产品的入口放在首屏比较显眼的地方，显示了其作为网购平台的特点在新的淘宝更新后，在所有的界面都加上了“消息”，提高了用户接收重要信息的效率

搜索淘宝唯品会2024/7/11北京-钰镝12交互淘宝的搜索框在首屏的最顶端，很显眼，也是非常常用的功能，采取直接输入的方式。唯品会没有输入搜索的功能，在首屏点击小图标后进入一个二级界面，一个是按产品分类，一个是按品牌首字母查找。淘宝的更直接，更迅速，但是要使用键盘输入信息；唯品会只需点选，不用输入，可能在查找时更费时间，但是更符合手机嘈杂的使用环境。

导航淘宝唯品会2024/7/11北京-钰镝13交互底端Tab导航：首页：产品的推介为主；微淘：类似于社区，关注的店铺和产品的信息发现：淘宝的一些外延功能购物车：不做赘述我的淘宝：订单等查询顶部Tab悬浮栏侧拉菜单唯品会的导航方式十分丰富，顶部Tab和侧拉菜单用两个维度将资源分类呈现悬浮栏则包括了个人中心，收藏和购物车。用户可随时进入。

界面淘宝唯品会2024/7/11北京-钰镝14交互界面样式的转化是点击右上角的图标。歧义？从分类界面进入和从品牌界面进入的界面是不同的。为什么？

任务流程任务：购买一条美特斯邦威的女士牛仔裤2024/7/11北京-钰镝15流程

任务流程淘宝2024/7/11北京-钰镝16流程立即购买构建快速通道。

任务流程唯品会2024/7/11北京-钰镝17流程特卖的时效性一直贯穿整个购物流程。

总结平台型产品丰富，种类齐全2024/7/11北京-钰镝18淘宝唯品会垂直服务型时效特卖，正品保障架构复杂，玩转很难鱼目混珠，真假难辨产品有限，价位偏高