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互联网形势下新媒体营销分析

摘要：互联网的普及不仅给人们的生活方式带来很大的改变，就连信息的传播方式也变得不同。当今信息时代，新媒体营销逐渐成为主流。因此，本文首先分析了互联网形势下新媒体营销的背景，接着从新媒体营销平台的角度分析当今新媒体营销现状。最后采用SOWT方法对新媒体营销进行分析，总结当今新媒体营销的发展趋势，并对新媒体营销提出相关建议：（1）应加强新媒体的创意营销。（2）新媒体营销方应根据时势变化，灵活变通营销策略。（3）加强新媒体营销推广过程的运营管理。

关键词：互联网，新媒体营销，营销平台，社交平台营销，视频平台营销

AnalysisofnewmediamarketingundertheInternetsituation

Abstract:ThepopularityoftheInternethasnotonlybroughtgreatchangesinpeople’slifestyles,buteventhewayinformationisdisseminated.Inthecurrentinformationage,newmediamarketinghasgraduallybecomemainstream.Therefore,thisarticlefirstanalyzesthebackgroundofnewmediamarketingundertheInternetsituation,andthenanalyzesthecurrentstatusofnewmediamarketingfromtheperspectiveofnewmediamarketingplatforms.Finally,theSOWTmethodisusedtoanalyzenewmediamarketing,summarizethecurrentdevelopmenttrendofnewmediamarketing,andputforwardrelevantsuggestionsfornewmediamarketing.Firstofall,Creativemarketingofnewmediashouldbestrengthened.Secondly,Newmediamarketersshouldflexiblyadaptmarketingstrategiesaccordingtochangesinthetimes.Finally，Strengthentheoperationmanagementofthenewmediamarketingpromotionprocess.

Keywords:Internet,NewMediaMarketing,MarketingPlatform,SocialPlatformMarketing,VideoPlatformMarketing.

目录

TOC\o1-3\h\z\u第1章绪论 6

1.1研究背景和意义 6

1.1.1新媒体营销的背景分析 6

1.1.2本课题的研究意义 6

1.2文献综述 7

1.2.1国内研究文献分析 7

1.2.2国外研究文献分析 7

第2章国内新媒体营销的发展概况 8

2.1常见的新媒体营销平台 8

2.1.1视频类平台营销 8

2.1.2社交类平台营销 9

2.1.3问答类平台营销 9

2.2新媒体营销的特点和关系分析 10

2.2.1新媒体营销的特点 10

2.2.2互联网与新媒体营销的关系 10

第3章基于SOWT模式的新媒体营销分析 11

3.1新媒体营销的优势分析 11

3.2新媒体营销的劣势分析 11

3.3新媒体营销的机会分析 12

3.4新媒体营销的威胁分析 12

第4章新媒体营销的趋势分析 13

4.1新媒体营销的现状分析 13

4.2新媒体营销的前景与发展分析 14

第5章结论 15

参考文献： 16

致谢 17

第1章 绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1新媒体营销的背景分析

随着社会的发展，人们生活的环境越来越舒适，特别是互联网的不断创新进步，让人们的生活越来越充满个性化。在这种形势下，各种