- 1、本文档共85页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
12七月2024广告个案分析
第一章平面广告案例及分析
第一节平面广告概述
一、什么是平面媒体?
报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息,相对于影视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息,而称作平面媒体。
二、平面广告
从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告
三、平面广告的构成要素
1、图
2、说明文字
3、箱形框
4、企业的标志或者广告语
5、文案
第二节平面广告经典案例
一、感性塑造经典:“希望工程”大眼睛
篇名:我要上学
作者:摄影记者解海龙
客户:中国青少年发展基金会
广告案例评析:
1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果
2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素
3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续
二、味道好极了:雀巢咖啡
篇名:味道好极了
代理:麦肯光明广告有限公司
客户:雀巢公司
一维空间的醇香
广告案例评析
1、暗示品牌态度
2、暗示咖啡美味
这三副作品借用生活中常见的植物和动物,言外之意一目了然,利用三种不同的颜色,清晰地传达了“好味道”。
三、李奥·贝纳的“变性手术”
赋予万宝路新生命
早期万宝路香烟广告
改造后的万宝路香烟广告
四、大众甲壳虫汽车广告
ThinkSmall——威廉·伯恩巴克
广告文案
想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上,很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话,如1加仑汽油可跑32英里,可以节省一半汽油;用不着防冻装置;一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省,就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费,或想为换不到一辆称心的车而烦恼时,请你考虑一下小甲壳虫车吧!
送葬队伍
“我,麦克斯威尔?斯耐弗利,趁自己尚健在清醒时,发布以下遗嘱:给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历;我的儿子罗德内和维克多,把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上,我给他们留下50美元的5分币;我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花!花!花!’我什么也‘不给!不给!不给!’我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值,我就留给他们1美元;最后是我的侄子哈罗德。他常说:‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说:‘叔叔,买一辆大众的甲壳虫一定很划算’。我呀,把我所有的1000亿美元的财产留给他。”
第三节平面广告赏析
在本节中,我们将会挑选一些经典的平面广告作品作为案例分析对象,从创意构思与艺术分析两方面分析这些作品。
1、苏菲卫生巾
2.公益广告–wordscankill
3.吉列剃须刀
4.雀巢咖啡
5、威士伯油漆
6、乐堡啤酒
7、keloptic眼镜片
8、SEP灭蚊剂
9、祛痘膏
10、厨房刀具
11、福特汽车
12、玉兰油
13、麦当劳
第二章影视广告案例及分析
第一节影视广告概述
一、影视广告
影视广告(或称电视广告),指的是一种以电视为媒体的广告。影视广告也是电子广告的一种形式,并且是一种混合了视听效果,并运用语言等多种表现形式的广告。影视广告通常借助声音、文字、形象、动作、表演等综合手段在影视媒体上进行传播。
二、影视广告的优势
1、影视广告面向大众,覆盖面大。
2、影视广告贴近生活,是重要的消费环节。
3、影视广告是感性型媒体,它的综合表现能力强,具有冲击力和感染力。
4、影视广告能够塑造品牌形象,能够在最大程度上实现对产品的推广,能够迅速提升产品的知名度,并能赋予产品情感、文化、品味等。
三、影视广告设计策划策略
1、影视广告要有创意
2、要有吸引力
3、要能够创造宜人的气氛和意境
4、能打开销路
第二节影视广告经典案例
优秀广告片的二个构成要素
一、内容要素
(一)确定广告片的类型定位产品销售类/品牌形象类/公益化表达的商业广告(二)确定广告主题(核心1)——说“什么”产品销售类:产品的原料、制作工艺、功效……品牌形象累:企业文化、品牌理念、品牌情怀……
公益化表达的商业广告:某种社会普世价值或精神eg.梦想:《大众银行——人为什么活着篇》
(三)、确定广告创意(核心2)——“怎么说”设计广告主题的表达路径1、运用“幽默”的力量幽默是跨越国界、性别、肤色、阶层的通用语言,广告中的幽默让受众迅速理解广告内涵,产生共谋式的幽默共鸣感,印象深刻、回味悠远
eg.黑色幽默的运用:《麦当劳广告》、《联邦快递广告》;
幽默诙谐的运用:《雨燕汽车》、《DirectTV》
2、用故事、情节来表达
您可能关注的文档
- 妇科炎症病人的护理专家讲座.pptx
- 健康评估主题知识讲座.pptx
- 功能性便秘医学知识专题讲座专家讲座.pptx
- 水泥工厂劳动安全卫生设计规定(二篇).pdf
- 河南省中州杯创优策划.pdf
- 江苏专业技术资格评审申报表.pdf
- 油漆及粉末涂料质量要求.pdf
- 江苏省南通市部分学校七年级下学期第一次月考英语试题汇编:任务型阅读.pdf
- 浅谈大学生廉洁教育.pdf
- 洛阳一拖实习报告.pdf
- 水利水电工程质量检测员继续教育系统基础考试试题及答案(各种收集).pdf
- 毕业论文设计模板.pdf
- 2025年云南省寻甸县第五中学高三下学期教学质量监测(一)数学试题试卷含解析.doc
- 2025年云南省玉溪市师院附中高三数学试题寒假周考试卷含解析.doc
- 2025年云南省玉溪市新平一中高三第一次教学质量监测(4月)数学试题含解析.doc
- 2025年云南省玉溪市新平一中高三下学期考前模拟考试数学试题含解析.doc
- 2025年云南省宣威市第四中学招生全国统一模拟考试数学试题含解析.doc
- 2025年云南省元江民中高三下学期二模(4月)数学试题含解析.doc
- 2025年云南省元江县民族中学高三质量检查数学试题含解析.doc
- 2025年云南省沾益县第四中学下学期期中考高三试卷数学试题含解析.doc
文档评论(0)