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12七月2024广告个案分析

第一章平面广告案例及分析

第一节平面广告概述

一、什么是平面媒体？

报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于影视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。

二、平面广告

从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告

三、平面广告的构成要素

1、图

2、说明文字

3、箱形框

4、企业的标志或者广告语

5、文案

第二节平面广告经典案例

一、感性塑造经典：“希望工程”大眼睛

篇名：我要上学

作者：摄影记者解海龙

客户：中国青少年发展基金会

广告案例评析：

1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果

2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素

3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续

二、味道好极了：雀巢咖啡

篇名：味道好极了

代理：麦肯光明广告有限公司

客户：雀巢公司

一维空间的醇香

广告案例评析

1、暗示品牌态度

2、暗示咖啡美味

这三副作品借用生活中常见的植物和动物，言外之意一目了然，利用三种不同的颜色，清晰地传达了“好味道”。

三、李奥·贝纳的“变性手术”

赋予万宝路新生命

早期万宝路香烟广告

改造后的万宝路香烟广告

四、大众甲壳虫汽车广告

ThinkSmall——威廉·伯恩巴克

广告文案

想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧!

送葬队伍

“我，麦克斯威尔?斯耐弗利，趁自己尚健在清醒时，发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历；我的儿子罗德内和维克多，把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花!’我什么也‘不给！不给！不给！’我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值，我就留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说：‘叔叔，买一辆大众的甲壳虫一定很划算’。我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。”

第三节平面广告赏析

在本节中，我们将会挑选一些经典的平面广告作品作为案例分析对象，从创意构思与艺术分析两方面分析这些作品。

1、苏菲卫生巾

2.公益广告–wordscankill

3.吉列剃须刀

4.雀巢咖啡

5、威士伯油漆

6、乐堡啤酒

7、keloptic眼镜片

8、SEP灭蚊剂

9、祛痘膏

10、厨房刀具

11、福特汽车

12、玉兰油

13、麦当劳

第二章影视广告案例及分析

第一节影视广告概述

一、影视广告

影视广告（或称电视广告），指的是一种以电视为媒体的广告。影视广告也是电子广告的一种形式，并且是一种混合了视听效果，并运用语言等多种表现形式的广告。影视广告通常借助声音、文字、形象、动作、表演等综合手段在影视媒体上进行传播。

二、影视广告的优势

1、影视广告面向大众，覆盖面大。

2、影视广告贴近生活，是重要的消费环节。

3、影视广告是感性型媒体，它的综合表现能力强，具有冲击力和感染力。

4、影视广告能够塑造品牌形象，能够在最大程度上实现对产品的推广，能够迅速提升产品的知名度，并能赋予产品情感、文化、品味等。

三、影视广告设计策划策略

1、影视广告要有创意

2、要有吸引力

3、要能够创造宜人的气氛和意境

4、能打开销路

第二节影视广告经典案例

优秀广告片的二个构成要素

一、内容要素

（一）确定广告片的类型定位产品销售类/品牌形象类/公益化表达的商业广告（二）确定广告主题（核心1）——说“什么”产品销售类：产品的原料、制作工艺、功效……品牌形象累：企业文化、品牌理念、品牌情怀……

公益化表达的商业广告：某种社会普世价值或精神eg.梦想：《大众银行——人为什么活着篇》

（三）、确定广告创意（核心2）——“怎么说”设计广告主题的表达路径1、运用“幽默”的力量幽默是跨越国界、性别、肤色、阶层的通用语言，广告中的幽默让受众迅速理解广告内涵，产生共谋式的幽默共鸣感，印象深刻、回味悠远

eg.黑色幽默的运用：《麦当劳广告》、《联邦快递广告》；

幽默诙谐的运用：《雨燕汽车》、《DirectTV》

2、用故事、情节来表达