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品牌包装设计论文

前言：品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上,

遵循品牌设计的一些基本原则,如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益

彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是。..

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础

上，遵循品牌设计的一些基本原则，如:保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要

素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案.如果从营销的角度出发,品牌包装图案

和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。

包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购

买行为。它的设计要遵循的基本原则:

1．形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品.这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商

品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、

型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、

轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和

养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图.

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更

多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭

色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色,下身是纯白色,色彩搭配醒目、突

出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹

骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．石门家族“”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面.凡一家企业生产的或以同一

品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采

用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可

以了解商品，从而决定购买.

包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费

者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制

而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士

形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，

整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题.不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观

念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地

市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘

述。

（二)包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别

于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌

的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究.他在《色彩设计基础》一书

中,曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2．是否很好地象征着商品内容;

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受;

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用;

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、

商