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创新扩散理论视域下AI绘画知识类视频的创新传播研究——以哔哩哔哩平台视频为例

摘要

2021年以来，AI绘画技术的快速发展，随着Midjourney、StableDiffusion、DALL-E等AI绘画平台的出现和发展，软件和模型的不断迭代升级，AI绘画的出图效果和画面可控性大大提高，目前在艺术、传媒、游戏、建筑和商业等领域有了更多的应用可能，也增加了大量的学习需求。在此背景下，一些专业领域的创作者开始创造AI绘画知识类视频，发布在视频平台，促进领域内AI绘画技术的普及和进步。而其中哔哩哔哩视频由于其独特的特性，成为目前AI绘画知识类视频传播效果最好视频平台。

本文在罗杰斯的创新扩散理论的基础上，从传播学的视角切入，通过文本分析法，问卷调查法，等研究方法对哔哩哔哩平台AI绘画知识类视频的创新传播现象进行研究，从创新属性、传播渠道、扩散过程、以及社会系统这四个创新扩散的要素具体分析哔哩哔哩平台的AI绘画知识类视频快速传播的现象。研究结果表明，哔哩哔哩网平台的AI绘画知识类视频凭借着自身的创新说服力、受众需求以及社会环境的支持得以取得不错的传播效果，但是同时也存在着视频质量参差不齐，专业性不足，流量变现渠道不足等挑战，这也对其之后的发展战略调整具有一定的参考意义。

关键词创新扩散；AI绘画；哔哩哔哩；传播渠道；

绪论

一、研究背景与选题意义

（一）、研究背景

在AIGC时代背景下，AI技术的快速发展和成熟使其逐渐走进大众的视野，也带来了极大的商业价值。AI绘画作为AIGC重要的分支，自2021年以来技术快速发展进步，使得AI绘画在各个领域得以应用和落地，而这也对相关领域的从业者提出了掌握和利用AI绘画技术这一新的职业要求，使得人们对学习AI绘画知识的需求不断增加。而随着互联网的发展，人们获得知识的途径在朝着多元化的方向发展，在短视频领域日益细致化、垂直化、分众化的今天，“知识+短视频”的形式能充分满足人们碎片化的学习和获取知识的需求，被越来越多的人接受，知识类短视频逐渐成为人们获取知识的一个新途径。而由于AI绘画技术相对新颖和快速发展的特性，目前AI绘画知识的普及程度并不高，以AI绘画知识为内容的视频有着很大的发展空间。AI绘画知识类视频既需要能够系统的呈现AI绘画知识脉络的10-30分钟左右的中长视频，也需要能在几分钟内通过通俗易懂的话语解释复杂的行业现象和专业术语，让人快速了解到AI绘画领域新发展的短视频。

在目前常见的视频平台中，哔哩哔哩平台的定位和发展策略是与AI绘画知识类视频相契合的，哔哩哔哩视频平台按时长定位为中长视频平台，同时也存在大量的短视频内容。而哔哩哔哩目前也正在大力发展知识内容品类，努力的将“哔哩哔哩”与“学习”联系在一起，并于2020年6月新增知识区的垂直分类，拥有大量热爱分享交流的创作者，积极上进的学生用户、种类丰富的知识干货，这些都为AI绘画知识类视频在哔哩哔哩的传播营造了良好的氛围。

与其他视频平台相比，哔哩哔哩平台在知识类视频市场的布局已经初具规模，哔哩哔哩知识区的建设距今已经接近四年，总结AI绘画知识类视频的快速传播经验，有助于为知识类视频其他垂直细分领域提供参考建议，所以研究哔哩哔哩AI绘画知识类视频十分必要。此外，以哔哩哔哩视频平台的发展战略为鉴，其他平台也能借鉴哔哩哔哩平台的AI绘画知识类视频的传播经验，做出实现创新产品有效传播的实践。

（二）、研究意义

随着互联网新媒体的发展，AI绘画技术也能也能搭载短视频平台的快速发展的东方从而得到以快速普及，AI绘画知识类视频能够有效地推广AI绘画领域的专业知识，提高公众的对AI绘画认知度和接受度，也为社会带来更多的创新机会。

实践意义方面，本研究尝试挖掘出AI绘画知识类视频在哔哩哔哩平台上传播的特征，通过对AI绘画知识类视频的创新传播研究揭示其在传播过程中的战略优势和策略，分析其中的不足，能够为哔哩哔哩平台及其他视频平台的内容创作者提供指导，帮助他们更好地理解和运用创新扩散理论，优化内容创作和传播策略，提高AI绘画知识类视频的传播效果。同时，对于平台运营者而言，深入了解用户需求和传播渠道，有助于制定更有效的内容推广和用户增长策略。

理论意义方面探讨AI绘画知识类视频在哔哩哔哩平台的传播现象，有助于丰富和深化创新扩散理论在新媒体环境下的应用研究。同时，通过对AI绘画知识类视频的传播机制进行分析，可以为理解新媒体时代下知识类内容的传播特点和规律提供理论支持。

（三）、研究方法

1、文本分析法

本文以哔哩哔哩平台的AI绘画知识类视频为研究对象。为了把握平台最新动向，推动研究深入，对哔哩哔哩平台的AI绘画知识类视频进行了长期观察和研究分析，选取典型的视频内容和头部创作者，对其进行文本分析。

2、问卷调查法

本文根据受众对AI绘画知识类视频