市场营销:网络时代的超越竞争智慧树知到课后章节答案2023年下华侨大学.pdfVIP

市场营销:网络时代的超越竞争智慧树知到课后章节答案2023年下华侨大学.pdf

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市场营销:网络时代的超越竞争智慧树知到课后章节答案2023年下华

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第一章测试

1.()是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。

答案:

寡头垄断市场

2.酒香不怕巷子深“”反映的是()

答案:

产品观念

3.下列有关交换的说法哪个是正确的?()

答案:

交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

4.关系营销是下面哪一位学者率先提出来的?()

答案:

巴巴拉杰克逊·

5.市场营销组合的“4P”是指()

答案:

价格、产品、地点、促销

6.按竞争程度可以将市场分为()。

答案:

完全竞争市场;不完全竞争市场;完全垄断市场;寡头垄断市场

7.期货市场,是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所,由()三部分

构成。

答案:

交易活动当事人;交易和清算场所;交易对象

8.企业营销面临着来自()等诸方面的竞争。

答案:

替代品之间的竞争;各种公司对消费者购买力的竞争;同类产品的竞争

9.市场包括以下几个要素()。

答案:

购买力;人口;购买欲望

10.在社会营销观念的指导下,企业制定营销决策时应同时考虑以下因素()。

答案:

提高企业的经济效益;消费需求的满足;社会的长期整体利益

第二章测试

1.市场增长率高,相对市场份额低的业务,即()类业务。

答案:

问号

2.较强大的金牛类业务适合采用()战略。

答案:

维持

3.营销战略属于企业战略的哪个层次:()

答案:

职能战略

4.企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经

营领域,来寻求新的业务增长的战略是()。

答案:

集团多样化战略

5.市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。

答案:

6.明星类产品适合采用收割战略。

答案:

7.一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合

答案:

8.弥补企业战略缺口的方法有:()

答案:

寻找密集型增长机会;寻找一体化增长机会;寻找多样化增长机会

9.企业可以通过()来实现密集性增长。

答案:

产品开发战略;市场开发战略;市场渗透战略

10.一体化增长战略包括:()

答案:

前向一体化;水平一体化;后向一体化

第三章测试

1.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于:()

答案:

愿望竞争者

2.生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为:()

答案:

产品形式竞争者

3.提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于:()

答案:

平等竞争者

4.产品、规格、型号相同但品牌不同的竞争者属于:()

答案:

品牌竞争者

5.下面哪一个因素不属于微观营销环境:()

答案:

市场波动

6.市场营销环境总体可以分为()

答案:

微观营销环境;宏观营销环境

7.微观营销环境包括()

答案:

企业;供应商和顾客;中介机构;竞争者和公众

8.企业的目标市场主要有()

答案:

国际市场;中间商市场;消费者市场;工业市场;政府市场

9.从消费者需求的角度划分,企业的竞争者包括()

答案:

产品形式竞争者;品牌竞争者;愿望竞争者;平等竞争者

10.人口增长过快,超过了物资供应能力,意味着()

答案:

市场需求的增长;物价和成本的上升

第四章测试

1.消费者市场是()为了生活消费而购买产品和服务的市场。

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