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《新媒体短视频营销》课程大纲

课程目标

课程的专业定位与行业应用

课程定位：新媒体短视频营销是电子商务专业项目实训阶段中第二门课程，也是本专业的拔高课程，重点培养学生对各种新媒体平台整体运营的能力，旨在对学生独立运营新媒体平台技能和知识开展训练与学习，为就业夯实基础。

行业应用：互联网与信息技术的快速发展使传统媒体在市场运营中越来越力不从心。基于人工智能、大数据、云计算等新兴技术的新媒体登上了媒体的舞台，使市场运营迎来了新的时代。同时，一大批新媒体资讯平台的出现，也为企业提供了更加广阔的运营空间，企业可通过微博、微信、社群、音频、视频、直播等富有新媒体时代特色的运营平台顺利完成转型升级，获得新媒体带来的诸多“红利”。个人也能通过新媒体平台塑造个人品牌，成为网络红人或某领域的关键意见领袖（KOL），更好地实现个人价值与能力的变现。在现阶段，新媒体运营岗位是各大企业必招岗位之一，无论互联网企业还是传统企业均把新媒体平台做为重点布局对象。

知识目标

1、了解短视频的基础概念和当前热门的短视频平台

3、了解短视频策划技巧

4、了解短视频制作流程和方法

5、了解短视频运营的主要内容

6、了解短视频的热门领域及各平台大号

7、了解短视频变现方法

能力目标

1.各短视频平台分析判断能力；

2.具有短视频策划能力；

3.具有短视频制作能力；

4.具有短视频运营能力；

5.具有短视频变现能力；

素质目标

1、短视频运营基本业务素质

2、适应短视频营销工作

3、分析/解决问题、学习能力

4、资源挖掘和资源运用能力

5、合作精神和创新精神

序号

章节名

知识点

实践任务

难易等级

重要等级

章节目标

1

新媒体运营入门

1．1什么是新媒体运营

1．2运营和营销是一回事吗

1．3新媒体运营的发展历史

1．4新媒体运营的九大模块

1．5做运营，避免五种思维

区分营销与运营：案例分析请用T恤销售活动案例拆解的思路分析，这是一次营销活动还是运营活动？为什么？

☆☆

☆☆☆

（1）能够准确说出新媒体运营概念；

（2）能够说出从事运营工作的新人对“新媒体运营”五个字充满困惑的原因：公司岗位差异化、运营本身多样化、模块边界模糊化；

（3）能从战略角度、职能角度、操作角度描述新媒体运营系统工作；

（4）能从战略角度、职能角度、操作角度阐释新媒体运营概念；

2

运营人才的成长之路

2.1新媒体运营岗位的能力清单

2.2新媒体运营职业的发展路径

2.3运营岗位必知的18个关键词

2.4运营管理的战略规划思路

新媒体岗位及能力需求分析：进入各大招聘网站收集5条“新媒体运营”相关职位的招聘信息，对比信息中的各要求，分析各企业对新媒体运营的能力要求，最后总结出它们的共同要求。

☆☆☆

☆☆☆

（1）能够说出新媒体运营能力需求清单；

（2）能够说出提升自己新媒体运营能力的方法？

（3）能够说出新媒体运营职业通道的获取路径

（4）新媒体运营岗位出现的关键词；

（5）新媒体运营管理战略规划思路；

3

用户运营的方法与策略

3.1用户运营的概念与具体工作

3.2如何做出清晰的用户画像

3.3怎样搭建合理的用户体系

3.4如何找到并吸引用户

3.5路人变成忠粉的九种策略

用户标签提取：请尝试借助“用户标签=固定属性+用户路径+用户场景”的方法，提炼豆瓣网的主要用户标签。

☆☆☆☆

☆☆☆☆

（1）认识用户运营的基本概念

（2）探索用户运营工作有哪些方面

（3）探索如何做出清晰的用户画像

（4）用户给其他品牌用户画像实战

（5）探索用户画像误区；

（6）搭建合理的用户体系的模型和方法；

（7）获取精准用户的方法；

（8）掌握忠诚用户转化的九种策略

4

产品运营的思路及重点

4.1产品运营的概念及工作思路

4.2怎样识别产品类型并匹配运营策略

4.3如何根据产品生命周期调整运营重点

用户导流策划：根据案例，结合本章节中介绍的产品导流的五种方法，进行用户导流策划。

☆☆☆

☆☆☆☆

（1）能够阐明产品运营概念

（2）能够讲述传统企业的产品运营

（3）能够讲述互联网企业的产品运营

（4）能够讲述传统企业产品运营的“互联网+”模式的工作思路

（5）能够说出怎样识别互联网产品类型的方法；

（6）能够说出平台产品的运营策略；

（7）能够阐明入驻产品的分类和运营策略；

5

内容运营的核心与技巧

5.1快速入门：什么是内容运营

5.2内容运营的七个核心环节

5.3如何创作出走心的新媒体内容

5.4怎样策划长内容，提升用户转化率

5.5怎样设计短内容并优化运营效果

5.6如何结合场景设计好的传播模式并降低成本

长内容转化要素分析：仔细阅读两份资料，将其中对应出现的转化要素