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618
从“早8”到“晚8”，围绕“十三大新生活场景”结合“人感”评审标准
送你一份超有眼光的「618消费指南」
序言
小红书商业营销中心
总经理美奈子
2024年消费产业竞争加剧、不确定性提升，消费品牌致力于在变化中探索增长的稳定性。这种趋势下，基于对用户的深度洞察和品牌生意变化的敏锐捕捉，对新人群新生活场景的不断发掘，小红书携手克劳锐着眼于“新兴人群×货品场景×生活方式”的打法公式，共同发布
《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》，以创新的评价标准为消费者提供有用有趣的购物指导，助力品牌在大型促销活动中有效种草。
克劳锐总经理张宇彤
2024年消费者成为消费行为的中心，情感成为驱动消费的关键因素。这种变化引发了一系列的变革，一种以满足消费者情绪价值为核心的“情绪经济”正在快速发展，成为消费市场的重要力量。观察到这种变化，我们开展了这次研究。本次研究致力于将消费者情绪需求与生活场景结合，发现新消费场景，分析其中的消费特点，总结新消费趋势。希望本次研究能够为消费市场提供新的启示。
天下秀WEIQ红人营销平台总经理邵磊
在充满挑战与机遇的复苏之年，天下秀集团作为本土红人经济的领军者，持续关注市场动态，并致力于通过数字技术推动红人经济的繁荣与创新。值此618之际，小红书携手克劳锐发布《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》，以报告为基础，构建了一座消费者、商家、红人和平台互融共通、合作交流的“桥梁”。我们期待这份报告能为各方提供全新的观察视角，激活消费彭拜热力，助力产业蓬勃发展。
桌面研究、消费者问卷调研、数据分析
定量调研：2024用户场景消费调研，N=1088
消费数据分析：涉及服装、食品、3C消费电子等共计10个行业
桌面研究：引用国家统计局、CNNIC、市场公开数据
本项目针对消费生活展开研究，探讨消费生活新方式中涌现的新场景，分析人群消费行为，并基于“好眼光指南”标准，推荐热点消费品类，具体包括：
解析人群消费特征
基于“早8至晚8”新生活方式，发现消费新场景
分析新场景内消费需求与消费特征
发布幸福时刻的趋势好物
目录CONTENTS
目录
CONTENTS
01.
01.新生活孕育新场景
情绪价值引导新消费
新消费人感评选标准
早8到晚8，新生活场景
02.新场景遇见新消费
从早8到晚8，人们在日常生活场景中产生新的消费需求，推动场景消费变革
【8:00】用运动来启动——等着闹钟硬启动，不如起来做运动
【9:00】上班真性情穿搭——不管dresscode，只管dresscozy
【10:00】brunch想吃就吃——物质上我养活它，精神上它治愈我
【11:00】松弛感瑜伽练习——自在伸展，让内心能量充盈
【12:00】公园20分钟——晒太阳，也是精神的光合作用
【13:00】职场淡人哲学拿捏——一下找回柔软自在
【14:00】带薪GapHour——呼呼，工作暂停，AA八卦，也AA卡路里
【15:00】打工人E起来——拒绝职场搞内耗，E起告别负能量
【16:00】轻负担晚餐统治区——生活和美食一样，都要用眼光好好料理
【17:00】班味退散，拿捏角色转变——职场飒姐秒变松弛感辣妈，远程轻松陪娃
【18:00】现实版变妆转场——人间烟火，在等本仙子变身下凡
【19:00】宅家高端局——收留我的空间那么多，但只把这个当做家
【20:00】晚间仪式感——RuaRua自己，给情绪做套Spa
PART
新生活孕育新场景O第一N章 E
新生活孕育新场景
1.1
1.1
情绪价值引导新消费
生活向“新”，人们关注自我、理性思考、主动社交
2024年人们日常生活的多个方面发生了变化，促使人们个体意识觉醒，变得更加关注自我、更加
理性地思考、乐于主动社交，并在消费中形成了独特的消费观念。
2024消费者生活方式变化TOP5
休闲娱乐方式
食饮、服饰消费方式出行方式
居住环境医疗健康方式
生活变化带来的影响
更加重视自己的想法，在生活中增强了自我意识
改变了社交理念，在社交中变得更加主动重新审视生活，谨慎的思考自己生活目标和追求影响了消费理念，产生独属于我自己的消费观念
价值更“新”，人感优先的消费价值判断人群
价值更“新”，人感优先的消费价值判断
人群
X
情绪
X
场景
人们的情绪满足需求与消费生活场景结合催生消费新标准——人感优先标准。这一标准强调消费行
为以人为本，将情感置于消费决策的首位，使情绪价值的满足成为衡量商品或服务质量的
关键依据。
情绪焕“活”，自我表达与自我满足需求引领消费
情绪焕“活”，自我表达与自我满足需求引领消费
更加关注自我的人们在消费时倾向于优先满足自己内心的情绪需求。其中，自我表达和自
我满足是情绪
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