「小红书好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告.docx

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情绪价值引导新消费是全球消费者行为发展的最新趋势之一,这一趋势体现在消费中的多个方面,如休闲娱乐方式食饮服饰消费方式居住环境以及医疗健康方式根据这些改变,消费者们变得更加关注自我理性思考并愿意主动社交这一消费模式不仅改变了人们的消费习惯,也引发了新的价值观判断本文旨在总结这一现象,帮助消费者更好地理解自身理性思考主动社交,并在消费中形成独特的消费观念

618

从“早8”到“晚8”,围绕“十三大新生活场景”结合“人感”评审标准

送你一份超有眼光的「618消费指南」

序言

小红书商业营销中心

总经理美奈子

2024年消费产业竞争加剧、不确定性提升,消费品牌致力于在变化中探索增长的稳定性。这种趋势下,基于对用户的深度洞察和品牌生意变化的敏锐捕捉,对新人群新生活场景的不断发掘,小红书携手克劳锐着眼于“新兴人群×货品场景×生活方式”的打法公式,共同发布

《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》,以创新的评价标准为消费者提供有用有趣的购物指导,助力品牌在大型促销活动中有效种草。

克劳锐总经理张宇彤

2024年消费者成为消费行为的中心,情感成为驱动消费的关键因素。这种变化引发了一系列的变革,一种以满足消费者情绪价值为核心的“情绪经济”正在快速发展,成为消费市场的重要力量。观察到这种变化,我们开展了这次研究。本次研究致力于将消费者情绪需求与生活场景结合,发现新消费场景,分析其中的消费特点,总结新消费趋势。希望本次研究能够为消费市场提供新的启示。

天下秀WEIQ红人营销平台总经理邵磊

在充满挑战与机遇的复苏之年,天下秀集团作为本土红人经济的领军者,持续关注市场动态,并致力于通过数字技术推动红人经济的繁荣与创新。值此618之际,小红书携手克劳锐发布《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》,以报告为基础,构建了一座消费者、商家、红人和平台互融共通、合作交流的“桥梁”。我们期待这份报告能为各方提供全新的观察视角,激活消费彭拜热力,助力产业蓬勃发展。

桌面研究、消费者问卷调研、数据分析

定量调研:2024用户场景消费调研,N=1088

消费数据分析:涉及服装、食品、3C消费电子等共计10个行业

桌面研究:引用国家统计局、CNNIC、市场公开数据

本项目针对消费生活展开研究,探讨消费生活新方式中涌现的新场景,分析人群消费行为,并基于“好眼光指南”标准,推荐热点消费品类,具体包括:

解析人群消费特征

基于“早8至晚8”新生活方式,发现消费新场景

分析新场景内消费需求与消费特征

发布幸福时刻的趋势好物

目录CONTENTS

目录

CONTENTS

01.

01.新生活孕育新场景

情绪价值引导新消费

新消费人感评选标准

早8到晚8,新生活场景

02.新场景遇见新消费

从早8到晚8,人们在日常生活场景中产生新的消费需求,推动场景消费变革

【8:00】用运动来启动——等着闹钟硬启动,不如起来做运动

【9:00】上班真性情穿搭——不管dresscode,只管dresscozy

【10:00】brunch想吃就吃——物质上我养活它,精神上它治愈我

【11:00】松弛感瑜伽练习——自在伸展,让内心能量充盈

【12:00】公园20分钟——晒太阳,也是精神的光合作用

【13:00】职场淡人哲学拿捏——一下找回柔软自在

【14:00】带薪GapHour——呼呼,工作暂停,AA八卦,也AA卡路里

【15:00】打工人E起来——拒绝职场搞内耗,E起告别负能量

【16:00】轻负担晚餐统治区——生活和美食一样,都要用眼光好好料理

【17:00】班味退散,拿捏角色转变——职场飒姐秒变松弛感辣妈,远程轻松陪娃

【18:00】现实版变妆转场——人间烟火,在等本仙子变身下凡

【19:00】宅家高端局——收留我的空间那么多,但只把这个当做家

【20:00】晚间仪式感——RuaRua自己,给情绪做套Spa

PART

新生活孕育新场景O第一N章 E

新生活孕育新场景

1.1

1.1

情绪价值引导新消费

生活向“新”,人们关注自我、理性思考、主动社交

2024年人们日常生活的多个方面发生了变化,促使人们个体意识觉醒,变得更加关注自我、更加

理性地思考、乐于主动社交,并在消费中形成了独特的消费观念。

2024消费者生活方式变化TOP5

休闲娱乐方式

食饮、服饰消费方式出行方式

居住环境医疗健康方式

生活变化带来的影响

更加重视自己的想法,在生活中增强了自我意识

改变了社交理念,在社交中变得更加主动重新审视生活,谨慎的思考自己生活目标和追求影响了消费理念,产生独属于我自己的消费观念

价值更“新”,人感优先的消费价值判断人群

价值更“新”,人感优先的消费价值判断

人群

X

情绪

X

场景

人们的情绪满足需求与消费生活场景结合催生消费新标准——人感优先标准。这一标准强调消费行

为以人为本,将情感置于消费决策的首位,使情绪价值的满足成为衡量商品或服务质量的

关键依据。

情绪焕“活”,自我表达与自我满足需求引领消费

情绪焕“活”,自我表达与自我满足需求引领消费

更加关注自我的人们在消费时倾向于优先满足自己内心的情绪需求。其中,自我表达和自

我满足是情绪

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