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【大型网络营销案例分析】网络营销案例分析题

金融市场一般是不可预测的。所以人们要准备不同的可能结果，

做好营销案例分析。那么下面是络营销案例分析的相关资料，希望对

您有所帮助。

大型网络营销案例分析一

后宫优雅事件新浪微博营销案例分析

网络营销的方法和案例非常多，我先前曾经写过很多过于微博客

网络营销方面的文章，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创

意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的贾君鹏事件“”就是一个非

常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往

往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营

销后宫优雅事件“”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件

营销的过程和方法。

事件营销策划

事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件

得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推

广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，

推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名

度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，

还以低廉的成本进行了网络推广营销。

营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网

来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—后宫优雅“”。这个案例的

营销平台选择的是新浪微博“”，这是一个20XX年后半年开始逐渐热

闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少名“人”入驻。

由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知

晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。

事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十

张左右的自拍照片，然后寻找一个团队，能够持续地写出有趣的段子。

准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要

以美女“”、炫富“”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是找骂贴“”。典

型的症状包括，自称来自新加坡“”，后宫三千，“独我优雅”。号称有私

人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安

慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，

并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。

值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在

初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性

很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，后“

宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。

平媒介入

12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作优雅女“”，使得

后宫优雅“”的知名度急剧上升，并在20XX年12月29日达到了一个

小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对

其进行人肉搜索，后宫优雅“”的微博在29日粉丝数增长到八千多。

经过人肉搜索，网友发现优雅女“”的身份真实性存在很大疑问，有人

称其照片为盗用他人照片，而优雅女“”则发帖称自己的相册被盗了。

围观吹牛

优雅女“”的写作继续着，很多人发现其照片和自爆的身份故事有

着很大的漏洞，即使如此，后宫“”写的段子的确非常有趣，看看那些

经典的评论也很快乐的，大家一起围观优雅女“”天马行空地在新浪微

博上窜下跳，也好不热闹。

平面媒体的报道不断增多，并在20XX年1月7日形成了又一次

高潮，当日后宫优雅“”的粉丝数超过2万5千，由于粉丝数增长过快，

并且其后“台”不明，很多新浪微博用户都质疑是否新浪官方在策划炒

作后宫优雅“”，以增加新浪微博的知名度。

意外发生

所谓人“算不如天算