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市场营销学智慧树知到课后章节答案2023年下潍坊学院

潍坊学院

第一章测试

1.现代市场营销学，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上

的应用科学。

A:错B:对

答案:对

2.从新零售的视角研究营销技术与营销管理方式等，这属于市场营销学的历史

研究法。

A:对B:错

答案:错

3.交换范围扩大、交换对象和交换方式多样化、交易技术的现代化等因素对市

场营销的发展具有推动作用。

A:对B:错

答案:对

4.新产品的开发问题不属于市场营销学的研究内容。

A:对B:错

答案:错

5.（）认为，买主喜欢精心制做的产品，消费者能够鉴别产品的质量和功能，

并且愿意出较多的钱购买质量上乘的产品。

A:推销观念B:市场营销观念C:生产观念D:产品观念

答案:产品观念

6.在企业的产品设计、包装、商标、定价、财务、销售、服务、公关、分销渠

道、仓储运输等各个环节和方面都要制订相应的（）策略

A:市场营销B:资本运营C:定制化D:竞争

答案:市场营销

7.市场营销是包括战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。

A:对B:错

答案:对

8.社会营销观念是随着消费者权益保护运动而产生的一种营销观念。

A:对B:错

答案:对

9.精准营销、深度营销是20世纪70年代至80年代出现的营销方式。

A:错B:对

答案:错

10.关系营销不强调顾客参与和对顾客的服务；而交易型营销高度重视顾客的参

与和对顾客的服务。

A:对B:错

答案:错

第二章测试

1.一家宠物食品店从单一出售宠物食品，到同时经营宠物饲养器具、提供宠物

代养、疾病防治以及交易中介等，该店采用的是（）增长战略。

A:产品和服务开发B:水平多元化C:同心多元化D:水平一体化

答案:水平多元化

2.在大中型企业的业务组合中，最好没有销售增长率高但市场占有率很低的新

业务。

A:错B:对

答案:错

3.在评价投资业务组合时，波士顿矩阵比多因素投资组合矩阵（通用电器公司

模型）更全面、适用性更强。

A:错B:对

答案:错

4.企业战略包括（）层面的战略。

A:销售B:职能C:公司D:技术E:业务

答案:职能;公司;业务

5.企业战略规划的一般过程的第一个步骤是（）。

A:确定企业目标B:完善组织结构C:形成战略计划D:建立和运行制度体系E:

分析企业的经营形势和发展环境

答案:分析企业的经营形势和发展环境

6.可供企业选择的通用的、基本的竞争战略有（）。

A:低成本战略B:技术领先站路C:品牌战略D:差异化战略E:集中性战略

答案:低成本战略;差异化战略;集中性战略

7.对于普通的中小企业而言，产品与服务、价格、渠道、促销的差异化程度越

高，竞争优势越突出，越有利于获得高绩效。

A:对B:错

答案:错

8.市场细分主要是根据现有市场上客户的特点进行分类。

A:对B:错

答案:错

9.属于实体经济的企业不适合采用4C或4R营销组合策略

A:错B:对

答案:错

10.市场营销组合具有（）的特点。

A:层次性B:复合性C:风险性D:整体性E:可控性F:动态性

答案:复合性;整体性;可控性;动态性

第三章测试

1.卢梭的观点：人生而自由，却无往不在枷锁中。反映了市场环境的哪个特

点？

A:差异性B:关联性C:多变性D:客观性

答案:客观性

2.微观营销环境是指直接影响和制约企业营销活动的力量和因素，也称为

A:个人B:组织C:顾客D:市场环境

答案:市场环境

3.企业营销活动分析的重点是

A:个人可任意支配收入B:人均收入C:人均国民收入D:个人可