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第四章市场调研
学习目标力气目标:
●能灵敏运用常用的市场调查方法和设计市场问卷
●会市场推想的方法。学问目标:
●系统了解市场营销信息系统的构造；
●明确市场调研的类型，把握常用的市场调查方法和市场问卷设计；
●了解市场推想的程序及市场推想的方法。
【引入问题】
你认为春花童装厂产品滞销的问题出在哪里？
为什么市场的实际进展状况，会与李厂长市场调查与推想的结论大相径庭？
第一节市场信息系统一、市场信息的含义及特征
(一)市场营销信息的含义
市场营销信息属于经济信息范畴，它是指在市场运行过程中,与企业的市场营销活动有关的各种要素、流程相互影响、相互作用而形成的各种数据、资料和情报的总称。
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