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中国电动牙刷行业全景速览

内容概况：2022年全球电动牙刷行业市场规模约为91.82亿美元，预计2023年将达到95.11亿美元，从区域分布来看，目前，全球电动牙刷市场仍然集中在欧洲、美国等区域，占比分别为24.57%和22.59%。

关键词：电动牙刷市场现状、电动牙刷竞争格局、电动牙刷发展趋势

一、概述

电动牙刷是一种用电力驱动的口腔卫生工具，用于刷牙和清洁口腔，通常由可充电电池或电源供电，通过振动、旋转或脉冲等方式来移动刷头，以帮助更有效地去除牙齿表面的牙菌斑和食物残渣，提高口腔卫生水平。目前市面上常见的电动牙刷主要包括旋转式电动牙刷、振动式电动牙刷、脉冲式电动牙刷、声波电动牙刷等，无论选择哪种类型的电动牙刷，正确的刷牙技巧和定期更换刷头都是维护良好口腔卫生的关键。此外，最好根据牙医或口腔卫生专家的建议来选择适合自己口腔状况的电动牙刷。

中国电动牙刷行业经历了从依赖进口到本土制造、从传统电动牙刷到智能电动牙刷的演变，随着技术的不断创新和市场竞争的加剧，中国电动牙刷市场已成为全球最大的市场之一，并且仍在不断发展壮大。

二、产业链

1、产业链结构

电动牙刷上游原材料主要包括牙刷丝、合成树脂、点击装备、包装材料等，成品通过专卖店、商超、电商等销售渠道，最终到达消费者手中。

2、上游

电动牙刷上游原材料主要包括牙刷丝、合成树脂、点击装备、包装材料等，目前电动牙刷刷毛多用尼龙丝制成，进入21世纪以来，中国合成树脂和尼龙产业取得了令世人瞩目的成就，实现了历史性的跨越，2022年中国合成树脂产量达11366.9万吨，尼龙产量超500万吨，上游市场稳步发展，为中国电动牙刷行业发展打下扎实的基础。

3、下游

作为一种终端消费品，电动牙刷行业下游主要面向消费者，中国是人口大国，消费者众多，截止2022年末中国人口数量达141175万人，另外，近年来中国经济飞速发展，居民人均可支配收入逐年攀升，2021年中国居民人均可支配收入达36883元，居民人均生活用品及服务支出达1432元，在消费升级趋势下，消费者的健康观念加强，电动牙刷将获得更多消费者的认可，未来市场需求有望进一步增长。

三、发展现状

随着全球经济飞速发展，居民生活水平提高，人们对口腔健康的关注程度也增加，越来越多的消费者认识到使用电动牙刷可以更有效地清洁牙齿，预防口腔问题，近年来全球电动牙刷市场需求持续增长，市场规模不断扩大，2022年全球电动牙刷行业市场规模约为91.82亿美元，预计2023年将达到95.11亿美元，从区域分布来看，目前，全球电动牙刷市场仍然集中在欧洲、美国等区域，占比分别为24.57%和22.59%。

从国内市场来看，随着居民的消费水平不断提升，口腔保健意识也逐步增强，中国电动牙刷市场迎来高速发展阶段，2019年中国电动牙刷产销量分别达4284万台和3864万台，2020年受新冠肺炎疫情影响，消费者居家追剧、做美食、收拾屋子、养养宠物的同时便是有时间好好的“收拾自己”，作为个护小家电之一的电动牙刷也迎来黄金发展期，2020年1-10月中国电动牙刷品类线上零售量达3275万台，全年销量约为4081万台，2021年起中国电动牙刷销量下滑明显，主要原因为2020年疫情爆发，健康类小家电迎来风口，加之直播电商的刺激，消费者需求旺盛，透支了近两年的需求，2022年中国电动牙刷行业走向低迷，多个品牌承压不力，电动牙刷品牌数量大幅洗牌，从658个在售品牌减少到不足300个在售品牌，与此同时存在产品质量鱼龙混杂，低价，低质量产品横行市场，用户体验感较差等问题，消费需求严重不足，行业曾一度陷入低谷，但并不代表这个市场将就此归于沉寂，未来仍有较大的发展空间，预计2023年中国电动牙刷销量将达到2594万台，电动牙刷产业市场规模将达到75亿元，其中，电动牙刷产品约占83.1%，刷头约占16.9%。

四、竞争格局

中国电动牙刷市场主要呈现出三个梯队的竞争格局，第一梯队由国际知名行业巨头构成,在市场上占主导地位,实力强劲；第二梯队是由本土领军品牌组成,品牌知名度低于上述跨国企业,第三梯队则是由众多区域性品牌组成。目前，中国本土企业主要包括力博得、海尔、舒客、舒可士、倍加洁等，市场主要集中于国内,部分企业虽然有外销业务,但多数从事于贴牌加工,对自身的品牌开发、宣传力度不够,市场拓展力度有待提升。外资品牌仍在中国电动牙刷消费市场占据绝对优势,主要包括飞利浦、欧乐B、松下、高露洁、狮王等。

五、发展趋势

随着人们对口腔健康的认识提高，电动牙刷的市场将受益于更多人采取定期刷牙和口腔卫生护理的健康生活方式，未来中国电动牙刷行业将受到智能化、技术创新、可持续性和市场竞争等多个因素的影响，随着口腔健康关注度的提高，这一行业仍然具有广阔的增长潜力。