全民健身风潮、政策叠加赛事数量增加-我国体育赛事经营行业发展环境良好.docVIP

1-

全民健身风潮、政策叠加赛事数量增加-我国体育赛事经营行业发展环境良好

1、体育赛事经营概述

体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，是竞技体育的主要活动形式，一般分为综合性体育赛事、群众性体育赛事以及职业性体育赛事三种。体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。

体育赛事运营行业分类

2、我国体育赛事商业化仍旧处于早期阶段

体育赛事是现代体育产业体系的重要组成部分，现阶段国内体育赛事商业化仍旧处于早期阶段。与英美等体育产业发展成熟的国家相比，我国体育产业偏重体育用品及相关产品，在体育服务、经营等方面有效供给不足，体育赛事运营体系不健全，商业化程度也偏低，存在收入过分依赖赞助等问题。

体育赛事是现代体育产业体系的重要组成部分，现阶段国内体育赛事商业化仍旧处于早期阶段。与英美等体育产业发展成熟的国家相比，我国体育产业偏重体育用品及相关产品，在体育服务、经营等方面有效供给不足，体育赛事运营体系不健全，商业化程度也偏低，存在收入过分依赖赞助等问题。

3、全民健身风潮叠加政策引导，利好全民体育氛围培养

不过，近年来，国家出台了一系列加速体育赛事行业发展的相关政策，提升体育赛事商业化，加强体育赛事经营行业体系建设。例如，2018年《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提出发展体育职业赛事，推动赛事直播市场化与《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中提出到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权（即自有IP）的体育竞赛表演品牌后，体育赛事重要性节节攀升。

2018-2023年我国体育赛事相关政策

政策名称

发布时间

发布主体

政策要点

《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》

2018年9月

中共中央、国务院

建设现代体育产业体系，培育体育消费新业态；发展体育职业联赛，推进体育行业协会改革，推动体育赛事电视直播市场化运作

《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》

2018年12月

国务院办公厅

到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系

《健康中国行动(2019-2030)》

2019年7月

国家卫生健康委

到2022年和2030年，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例分别不少于90.86%和92.17%；推进基本公共体育服务体系建设；构建科学健身体系

《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》

2020年10月

国务院办公厅

规范公共体育场馆委托经营模式，鼓励公开招标公共体育场馆运营团队，提高运营效益；提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化水平

《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》

2021年4月

国家发展改革委、体育总局

到2025年，全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上，每万人拥有足球场地数量达到0.9块，全国社会足球场地设施建设专项行动重点推进城市等有条件的地区每万人达到1块以上，形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络

《全民健身计划(2021-2025)》

2021年8月

国务院

到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元；实施青少年体育活动促进计划，推进青少年体育“健康包”工程，开展针对青少年近视、肥胖等问题的体育干预；优化产业结构，加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系；推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型；深化体教融合。完善学校体育教学模式，保障学生每天校内、校外各1个小时体育活动时间；强化全民健身激励，探索建立全国统一的“运动银行”制度和个人运动码，开发标准统一的科学运动积分体系

《“十四五”体育发展规划》

2021年10月

国家体育总局

体育产业总规模达到5万亿元,增加值占国内生产总值比重达到2%,居民体育消费总规模超过2.8万亿元,从业人员超过800万人

《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》

2022年3月

中共中央办公厅、国务院办公厅

到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%；加快发展以自主品牌为主的体育