中国定制鞋行业现状及趋势分析.docVIP

1-

中国定制鞋行业现状及趋势分析

内容概况：我国定制鞋市场规模近年来持续增长且增速较快，疫情期间线下需求大幅减少，线上渠道快速崛起，带动市场规模增长加快。据统计，2022年中国定制鞋行业市场规模约为177.26亿元，同比增长11.92%，地区消费方面，我国主要定制鞋消费地区以华东及中南一线城市为主。

关键词：定制鞋、定制男鞋、定制女鞋、皮鞋定制

一、鞋子定制发展历史较长，市场趋向年轻化

定制鞋是一种高端消费，是根据消费者的需求，从售前、产品制作到售后服务的一条龙消费方式。鞋子高级定制与工业化生产最本质的区别在于，前者出自设计师和科研团队之手，而后者是流水线生产。定制鞋在国外十分普遍，起源于欧洲的高级手工鞋已有近200年历史。定制鞋业近几年慢慢发展壮大，在很多国际化的知名运动品牌公司都在发展其独具特色的定制模式，定制鞋市场从传统皮鞋定制及高端时尚，延伸运动服饰，趋向年轻化。

二、直接材料和人工成本高，线上渠道需求快速提升

定制鞋产品主要上游原材料为皮革、橡胶、纺织面料、金属配件等，下游通过零售门店、线上渠道等销售给终端消费者。

定制鞋产品营业成本主要由原材料、人工成本及制造费用组成，由于定制鞋属于高端消费，原材料和人工成本占比较高，不同定制鞋生产商产品成本结构存在较大的差异性。据统计，目前直接材料占定制鞋成本结构72%左右，其次人工成本占比21%。

定制鞋渠道包括线上和线下，近年来网络定制鞋多以个性、潮流的休闲鞋、运动鞋为主，受到年轻人的青睐，定制鞋市场需求线上渠道占比快速提升。数据显示，中国定制鞋线上渠道占比从2014年的3.35%提升至2022年的17.53%。疫情期间加速定制鞋线上市场需求，未来以年轻人为主流的线上运动鞋、休闲鞋定制市场前景广阔。

三、国内定制鞋需求快速增长，线上渠道均价持续下降

从需求群体来看，据调研数据，目前国内定制鞋行业客户是时尚爱好者及特殊人群（伤残、疾病人士）及普通人群，性别方面，男性占比较大，女性需求较少。随着国内网络定制鞋的兴起，国内消费者对定制鞋行业需求日益增长，消费人数迅猛增长，数据显示，2022年中国定制鞋需求人群数量约为1372万人，同比增长10.27%。需求量方面，2022年我国定制鞋需求量约为2401万双，同比增长9.58%。

市场规模方面，我国定制鞋市场规模近年来持续增长且增速较快，疫情期间线下需求大幅减少，线上渠道快速崛起，带动市场规模增长加快。据统计，2022年中国定制鞋行业市场规模约为177.26亿元，同比增长11.92%，地区消费方面，我国主要定制鞋消费地区以华东及中南一线城市为主。

就定制鞋市场均价而言，随着我国制鞋业的自动化水平逐步提升，工业化生产的标准鞋的劳动生产率已经达到了较高的水平，同时在中高端收入人群成为定制鞋主力消费人群，在需求不断增加的情况下，从整体上看我国定制鞋行业市场均价保持上升态势，细分渠道方面，线上渠道市场均价持续下降，主要是线上定制鞋市场从瞄准高级时尚和传统服饰，转向运动品牌，迎合年轻人的需求。数据显示，2022年中国定制鞋线上渠道和线下渠道均价分别为650、757元/双。

四、制鞋行业自动化、智能化水平提升，定制鞋市场线上线下渠道融合

1、中国的制鞋行业经过多年的发展，生产技术及工艺水平有了很大提升。目前，规模鞋靴生产企业越来越广泛地采用信息技术来提高生产效率和技术水平。如视觉辅助设计和计算机辅助生产等系统得到广泛推广应用，对鞋靴的设计和生产流程创新起了重要作用，提高了生产自动化、智能化水平。

2、随着消费者对鞋靴科技及时尚度的要求越来越高，高分子复合材料、纳米材料等高科技材料也逐步应用到鞋靴上，这些新型材料的使用改善了鞋靴的物理、化学特性，增强了产品的时尚感和舒适度。随着国家和消费者对环保日益重视，环保材料越来越广泛地被应用在鞋靴的制作和加工工艺中，如水性环保胶、无苯粉胶的应用，行业内企业正不断提升新材料的研发和新技术的应用。

3、目前，“定制”的概念早已不再局限于高级时尚和传统服饰领域，而成为运动休闲浪潮的最新焦点，尤其是定制运动鞋服务。在阿迪达斯、耐克等运动品牌的旗舰店里纷纷推出运动鞋定制项目，可以根据自己的个性定制独一无二的“潮”鞋。随着生活品质的提升，消费者希望超越视野以保持自己的独特性，人们开始想要独有的和定做的。定制各类鞋在未来均将受到越来越多人的青睐。预计未来线上鞋履定制业务将随着VR与人工智能技术、C2M模式发展，以及柔性化生产线的应用加速，其渗透率仍将持续提升，线下定制业务将持续受益于经济的发展与居民收入的提升而持续增长，价格也将总体保持较为稳定的增长态势，预计线下定制仍是未来最大的市场，同时行业线上线下融合的特点也会更加显著。