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中国花卉（鲜花）电商产业现状

一、花卉电商产业概述

花卉电商是花卉零售借助电商模式发展的一大创新，逐步成为花卉零售行业关键渠道。按照模式划分，我国花卉电商可分为B2B模式、O2O模式和B2C模式等，目前O2O模式和B2C模式发展较快。对比2021年电商的全品类零售数据，鲜花类产品的销售增速最高，鲜花外卖（O2O）的增速又大于鲜花类电商（B2C），取得了倍数级的增长。除了增速，鲜花O2O外卖销售额也已高过B2C。

二、花卉电商发展背景

1、花卉种植面积

从花卉种植面积来看，目前中国已成为全球最大的花卉生产基地。根据国家林业和草原局发布数据，2010-2018年我国花卉种植面积总体呈上升趋势，截至2020年底，全国花卉种植面积达150余万公顷，2021年整体花卉需求带动花卉种植面积回升，达159万公顷。

2、花卉零售市场规模

花卉零售规模走势而言，2021年国内花卉行业传统市场销售压力大，企业、实体店成批倒下，但另一部分领域即直播带货等新型电商的兴起，让花卉生产者走向前台，直接参与零售，开辟了零售新战场，是我国2021年花卉零售市场规模增长的主要原因，数据显示，2021年我国花卉零售市场规模为2205.0亿元，较2020年的1876.6亿元，上涨17.5%。

三、花卉电商产业现状

1、市场规模

数字经济时代，花卉零售迎来新的挑战，数字化的赋能将打造新一代数字化闭环的花卉零售个体，即时零售模式，直播带货模式、电商模式、社区团购等多种多样的模式在2022年继续发力，带动我国鲜花电商规模持续扩张，数据显示，2022年中国鲜花市场规模为1086.8亿元。

四、花卉电商消费者及行业问题

疫情背景下，“宅”经济、“悦己”经济的力量带动花卉电商市场持续向好，花卉产品消费从集团消费、节庆消费扩散为大众消费、日常消费的新消费格局，是未来将带动花卉电商零售持续扩张的关键。消费者特点，目前国内花卉电商消费者以年轻女性为主，由于鲜花周期短，消费者的接受价格较低，50-200元的价格占比超6成。随着鲜花培育和物流技术水平的提高，高品质的鲜花有助于拓宽鲜花的消费场景同时提升产品附加值。

目前国内花卉电商仍处于行业早期，入局企业持续增长，竞争持续加剧，加之相关监管未全面，普遍出现产品与实物不符、质量问题、配送不及时和售后问题，其中实际产品与宣传不符出现比例最高，主要受上游花店供给端质量不一，部分花店以次充好，同时花卉属于超短保品，运输过程中可能出现损耗，而无法保证产品质量，完善供应链、减少运输的损耗同时错开高峰批次等方式或能在一定程度促进鲜花电商产业健康发展。