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中国耳机行业供需及价格趋势

内容概况：随着有线耳机需求逐步转向无线耳机，因中低端产品价格相差较大，且消费产品受智能手机品牌效应等因素导致，实际无线耳机需求集中在中低端市场，需求数量较传统有线耳机数量持续下降，数据显示，截至2022年我国耳机产量和需求量分别为36.32亿副和14.74亿副。

一、耳机产业整体概述

耳机按照是否由线材连接主要可分为有线耳机和无线耳机，按照使用方式可分为入耳式、外挂式和头戴式等，目前音质、佩戴舒适性、耳机续航、易用性、主动降噪、通话质量等均是影响消费者购买决策的主要因素。无线耳机在便携性方面天然优于有线耳机，而在音质方面，由于蓝牙带宽限制，音频文件往往会被压缩，因而音质现阶段可能逊于有线耳机，但随着TWS耳机出现并随着产品持续迭代发展，TWS耳机基本实现了半智能化，其左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统，听歌、通话、佩戴都得到了提升。

二、我国耳机产业发展背景

TWS无线耳机起源于国际企业，国内作为全球最大的制造业生产国家，电子制造是新世代经济发展的核心产业，多年来我国持续出台相关政策助力推动电子产业的发展。无线耳机作为新时代科技产物，在政策的推动下，无线耳机的质量得到保证，供需结构趋好。同时政策也鼓励技术突破创新，提升产品功能和性能，不断完善产业链和制造技术，提升国际竞争力。如2023年7月重庆市人民政府《关于印发重庆市先进制造业发展“渝西跨越计划”（2023—2027年）的通知》指出要积极引育智能投显、智能耳机、智能手环、智能手表、智能眼镜、智能头盔显示器、智能服务机器人等新型消费电子产品。

三、我国耳机产业链

产业链可以概括为从原材料的采购到最终产品的设计和制造，并涵盖销售、品牌营销、技术支持等环节。上游主要是耳机零部件的采购，如芯片、电子元器件、电池等，以及外壳、耳塞等部分的制造，还包括产品的研发和设计，这涉及到对市场需求的把握和技术创新。中游是有线耳机和无线耳机的生产和制造，分为组装或代工厂，下游销售渠道包括电商平台、手机专卖店、大型商超等，终端消费者主要为智能手机和计算机用户。同时，品牌营销和技术支持也是耳机产业链的重要环节，这关系到产品的品牌形象和技术保障。

2010年开始，中国进入3G时代，随着电商行业快速发展以及受3G红利、低线市场红利影响，中国线上市场智能手机开始进入迅速发展阶段，智能手机迅速替换功能手机。智能手机渗透率的迅速提升给国内制造企业带来大量订单，从产量看，中国制造的智能手机占比全球智能手机出货量近90%。多数企业早期布局非核心零部件、模组、整机组装等技术难度较低的环节，整体毛利率偏低，主要依靠大量获取订单实现规模效应，从而管控成本，赚取相对较低的利润率。但近年来，在劳动力成本上升背景下代工制造向东南亚转移，国内智能手机产量呈现下滑趋势，目前国内智能手机渗透率已基本接近饱和，随着智能手机厂商为降本去耳机孔化趋势加速，TWS无线耳机需求加速推进。

四、我国耳机供需现状

无线耳机是近年来技术发展的一项重要成果，已经逐渐取代了传统有线耳机，成为人们日常生活中不可或缺的音频设备。产值来看，2018年无线耳机的产值首次超越有线耳机，自此之后，无线耳机一直占据市场主导，数据显示，2022年我国无线耳机产值占比我国耳机产值约76.2%左右。就我国耳机供需情况而言，随着有线耳机需求逐步转向无线耳机，因中低端产品价格相差较大，且消费产品受智能手机品牌效应等因素导致，实际无线耳机需求集中在中低端市场，需求数量较传统有线耳机数量持续下降，数据显示，截至2022年我国耳机产量和需求量分别为36.32亿副和14.74亿副。

我国耳机进出口情况变动而言，我国是全球最大的工业制造国家，也是最主要的耳机出口国家之一，近年来我国传统有线耳机进出口渐趋稳定，无线耳机逐步成为关键推动力，数据显示，2022年我国耳机出口量达23.39亿副，其中无线耳机出口5.24亿副，有线耳机出口约18.15亿副。进口来看，随着国内耳机产能持续扩张和竞争加剧，整体进口量表现为下降态势，2022年受国内疫情反复影响价格和供需，整体进口量小幅度增长至1.82亿副，较2021年增长0.03亿副左右。

随着无线耳机的迅速普及和快速发展，产品功能性和颜值也在不断提升，市面上众多无线耳机呈现百家齐放的局势，用户需求不断提升。在价格方面，技术的升级使得产品性能不断增强，产能的扩大也导致产品价格总体呈下降趋势，2022年中国无线耳机市场均价为266元每副，相较于2018年价格下降了8%，有线耳机价格在无线耳机的持续挤压，需求持续萎缩，价格下降更甚于无线耳机，未来随着无线耳机的继续渗透、相关技术发展和规模化等因素，我国国整体耳机行业价格仍存在较大下探空间。

五、我国耳机竞争企业

国内整体耳机竞争现状而言，随着无线耳机快速发展渗透，特