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国内近20年社交媒体使用的代际差异研

究

作者：王诗瑶，王永红

来源：《新媒体研究》2018年第12期

摘要社交媒体深刻影响着我们的生活，社交媒体使用的代际差异关乎社会的和谐和进步。

文章使用内容分析、类分析等文本分析方法，从社交媒体与代际研究源起、社交媒体使用的代

际差异、产生社交媒体使用代际差异的因素以及社交媒体使用对代际的影响四个维度，通过对

国内近20年代群使用社交媒体的研究文献述评，发现青年、中年和老年代群对社交媒体使用

的差异较大，其产生因素可概括为环境因素、代群稳定因素和代群动态因素，同时，社交媒体

对代际也会产生不同的影响。

关键词社交媒体；代群；代际差异

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2018）12-0001-04

代群是指同一时间或同一时期出生的年龄群体，在关键发展时期分享特殊的社会或历史生

活事件。而代际差异则是各代群在经历、思考、习惯、行为模式和价值观等方面存在的显著差

异，导致相互不易理解。在不同的文化中，代际差异的研究发展结合了时代变迁的特点，而当

前社会发展最显著的特点是信息化，这恰是社交媒体依赖的核心基础。因此，在社交媒体深刻

影响着我们生活的今天，社交媒体使用的代际差异关乎社会的和谐、进步和国家的发展，研究

社交媒体使用的代际差异有现实意义。

为了全面了解国内近20年的社交媒体使用的代际差异，本文以知网数据库中“代际差异”

和“社交媒体”为关键词检索得到的结果文献为研究对象，使用内容分析、类分析等文本分析

方法，从社交媒体与代际源起、社交媒体使用的代际差异、产生社交媒体使用代际差异的因素，

以及社交媒体对代际的影响四个维度，对社交媒体使用的代际差异进行深入研究。

1社交媒体与代际研究源起

代际研究起源于西方，不少国内学者通过梳理国外成果来探究代际研究的进度与方向。20

世纪70年代，米德通过研究社会各代群学习使用新科技、吸收新观念的情况，提出了“后喻

文化”，而此时最新的科技正是计算机网络技术。接着，美国国家远程通信和信息管理局

（NTIA）提出了针对美国社会不同阶层人群采纳和使用互联网差别的报告[1]。20世纪90年

代末，NTIA在《在网络中落伍：定义数字鸿沟》报告中首次定义了数字鸿沟的概念，由此数字

鸿沟正式加入了代际研究的领域。从此，社交媒体与代际研究关联越发紧密，甚至成为未来代

际研究的主要方向之一。

随着社会的变迁和文化的发展，代与代之间的差异不断改变。当社会转型缓慢，代与代之

间差距自然也不大。改革开放以后，中国从经济到科技都进入了飞速发展阶段，从没有一个国

家有着如此大跨越式的发展，也没有一个国家的代际冲突碰撞得如此激烈，代际关系改变得如

此分明。在中国传统传承模式中，父代具有绝对的权威，子代则需遵从“孝道”。而在互联网

时代的中国，由于生活境遇的巨大变化，同辈群体内影响增加，年轻一代获得了老师、家长之

外的学习途径，迅速吸收新的知识，紧跟时代步伐，价值观、生活态度、行为模式以及器物使

用的方方面面都受到了时代的影响；而年长一代原有知识无法完全应对时代需求，就此子代第

一次拥有了自己的文化强势。如果说国外代际变迁是节奏舒缓的小提琴协奏曲，那么国内当前

代际变迁则是一首激昂的贝多芬交响曲。

代际的差异乃至更替是现代社会与文化变迁的产物[2]，科学技术的发展是代际差异的放大

镜。科学技术发展的加速，使得文化变迁加上了马达，带动着代际更替的节奏也急促起来；社

会结构受其影响不断在发生改变，新鲜事物也层出不穷，不同代群的人由此产生了自身的时代

特征，对事物的看法也大不相同。于是，代与代之间的文化冲突越发激烈。

2社交媒体使用的代际差异

在20世纪90年代初，互联网进入中国的时候，不同代群处于人生的不同状态，互联网对

于每个代群的意义都不一样，所以不同代群对社交媒体有着不同的使用动机与态度；同时，针

对用户使用行为大部分研究集中于发布、分享、消费、信息查询、娱乐等，还有一些研究涉及

使用频率、时长。下面从青年人、中年人和老年人三个方面，剖判不同代群对社交媒体使用的

代际差异。

2.1青年人社交媒体使用

对于被称为“网络原住民”的年轻一代而言，社交媒体即生活。对于新生代，社交媒体就

是学习与成长的生活空间[3]，在这个固有空间里年轻人可以进行分享生活状态、维系社交情感、

共享信息、舒缓压力、自我展示等活动，可以说社交媒体各方面都极大满足了青少年生长过程

中的各种心理需求。