品牌服装的市场与消费趋势分析.pdfVIP

一、女性品牌服装的市场与消费趋势分析

（1）女性品牌服装的市场分析

经过多年的发展，我国女装已经根本满意了女性衣着需要(xūyào)，

但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格

和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市

场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不

同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很缺乏，许多消

费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名

的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不合适老中老年女性。

同样，目前我国服装市场对中老年人来讲，可选性不大。因为老龄服

装市场过火枯燥，一些中老年人在市场上买不到适合的衣服，只好到裁缝店量

身订做，大大的延伸了购衣时光。随着新世纪的到来，中国65岁以上的人口

已到达9377万多，将进人老龄社会，服装企业一定要器重这一潜力巨大的市

场。

（2）消费趋势分析

从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样

化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基本和一定消费品位的白领们来

说，她们更爱好的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时

尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会呈现两种

趋势：一种是位于高真个国际名牌的销售将有所回升；另一种是中低档消费开

始徐徐向中档消费转变。

此外，随着服装行业提倡“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环

保古装”也慢慢锋芒毕露，如价钱不菲的纳米抗紫外线休闲装、大陆甲壳质纤

维针织品、芦荟材质亵服等来自卑自然的高科技产品，也是今后高消费的一大

趋势。

在风格上来说，今后女性服装消费在统筹朴实、慷慨、实惠同时，还会

向做作、舒服、浪漫方向改变。质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯

毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。自然原料略微加工后制成的服装会大

受消费者的欢送。

四、女性品牌服装的消费者分析

（1）消费阶层分析：

跟着国民生涯进入小康型、城乡居民对服装的需要进一步增加，消费

构造也产生了较大变化：构成了三种不同社会档次的消费群：

a)名牌服装消费群：

这个阶层职员包含外企工作人员、知名演艺界人士、个体经营者、农

夫企业家、涉外机构高等人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费

量即占到3%。

b)中档服装消费层.

这个层次主要是城市中的工薪层和农村的充裕户，约占城市人口的

60%，农村人口的20%；

c)低档服装消费层。

主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口

的25%，在农村约占60%。

(2）不同年纪花费者剖析

经过多年的发展，我国女装已经基础知足了女性衣着需要，但是却只

有少女装绝对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，

各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场发生了

分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服

装。主要有以下三种年龄层次的消费者：

a)15岁25岁的青少年女性:

这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作未几的人，经济

大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求尺度主要是在流行和新鲜性

上，是调换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购置名牌

服装。他们是品牌服装的潜在消费群。

b)25岁45岁的中青年女性：

这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和

文化素养，强调生活的品德，重视生活品位。她们以为服装是个人品位和身份

的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群；

c)46岁以上中老年女性：

这个春秋段的消费群，在社会经济运动中不占领主导位置，经济收入

处于消退或者停止的阶段，对服装的请求不高或者不能要求太高，不是品牌服

装的主导消费者。

（3）不同区域消费者分析

根占有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分离为

920元及790元，高于