北汽公司威旺306微客营销策略研究.doc

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计（论文）

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北汽公司威旺306微客营销策略研究

摘要

近年来，自主品牌汽车快速发展，北京汽车集团有限公司作为国内五大汽车集团之一，现阶段同样对自主研发高度重视。本文通过北汽公司上市的微客自主品牌车型威旺306营销策略进行研究，阐述了威旺306新产品的市场情况，针对威旺目标客户、竞争现状、市场占有率进行详尽分析，同时主要从威旺产品自身、定价、渠道和促销四个方面分析出北汽微客新产品的营销策略。在此基础上对现阶段北汽自主品牌微客营销策略加以分析与探究，运用相关营销理论,为威旺306营销策略提出建议，要实现威旺研发的系列化优势，赋予新产