在深化融合中提升主流媒体“四力”来自苏州战“疫”宣传报道实践的思考.pdfVIP

在深化融合中提升主流媒体“四力”来

自苏州战“疫”宣传报道实践的思考

如何通过深化媒体融合提升新闻舆论“四力”，成为摆在主

流媒体面前的一道必答题。尤其是在面对新冠肺炎疫情等突发公

共卫生事件时，主流媒体更要彰显责任担当，全面激发“四力”，

及时做好公共传播的策略应对，在凝聚社会共识、助推高效治理

等方面发挥重要作用。

融合传播，让影响力进一步“破圈”

从“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”到“构建全媒体传

播格局”，再到如今“推进媒体深度融合”，作为一场深刻的革

命，媒体融合的不断推进，为主流媒体做大做强主流舆论，做好新

形势下新闻舆论工作指明了前进方向，提供了根本遵循。主流媒

体要顺应媒体融合发展的潮流，以理念变革驱动业务创新，快速

进入主阵地，积极抢占制高点。

此次战“疫”报道中，新华日报社苏州分社利用集团融媒体

传播矩阵，在《新华日报》、中国江苏网、交汇点新闻客户端、《北

京西路瞭望》官方微信公众号等平台，推出文字、图片、视频等多

样化的新闻产品，全方位、立体化呈现苏州凝聚抗“疫”强大合

力的作为，将主流价值传播得更广、更远、更精准。分社并非简单

地将新闻报道同步呈现在各个平台上，而是尊重传播规律，对内

容进行二次加工与分发。从2月14日开始，到5月5日苏州市

全域调整为低风险地区，分社连续参与了苏州22场新冠肺炎疫情

防控新闻发布会和6场通气会，从中挖掘了大量有效信息。经过

统筹策划、追踪报道，将内容输出为新媒体消息、报纸稿件、微信

推文、视频Vlog等全媒体产品，取得了亮眼的传播效果。

时效性是新闻最基本的特征之一，特别在重大突发事件面前，

更是报道的生命。面对突发的疫情和疫情发展过程中的各类复杂

信息，苏州分社坚持“移动优先”战略，将新闻发布会作为舆论

主战场之一，凭借敏锐的新闻嗅觉，挖掘大量有价值的信息，第一

2145

时间在交汇点新闻客户端上发布、推送。据统计，月日至

月5日，发在交汇点新闻客户端中的稿件，阅读量在1万+以上的

共42篇，最高阅读量近57万。

除了确保速度，苏州分社立足新闻发布会这一信息“富矿”，

持续进行深入挖掘，不断提高新闻报道的覆盖面。在每天的新闻

发布会开始前，报道团队都会根据当天的议程安排展开讨论，从

受众的立场出发，思考哪些是人们最关心关注的话题。比如，《为

何做多轮核酸检测？苏州疾控专家来解答》《证实！本轮苏州疫情

为奥密克戎变异株,与“2%10病例”无关》《苏州全面暂停四大

类疫情监测药品销售，市民购买其他类药品不受影响》等稿件及

时回应了群众关切，刊发后得到广泛传播，也有力抑制了谣言的

散发。

在此次疫情报道中，苏州分社也在思索如何让党媒的声音更

贴近百姓心声，让影响力进一步“破圈”，精心策划推出了多条

内容紧凑、形式新颖的短视频Vlog,例如，实地打卡新闻发布会

现场的《本轮疫情第十天，感受苏州速度、苏州力度、苏州温度》，

反映社区平稳有序开展核酸采样的《当王Meng解说遇上苏州战

疫》，聚焦热心志愿者的《两年后，“买菜叔”有了新任务!》……

这些作品从记者的第一视角出发，将“硬”新闻“软”处理，以

互动参与的方式带领受众感受现场，在保障专业性的同时，也增

强了真实性与趣味性。结合二十四节气，苏州分社设计了《众志成

城万夫一力》《蛰伏已久春山可望》等海报，获得良好的社会效

果。

内容为王，彰显主流媒体公共服务价值

内容生产是主流媒体的看家本领，也是媒体融合的第一要务。

越是处在数字化、碎片化的网络信息生产环境下，主流媒体越是

要保持内容定力，专注内容生产。此次战“疫”报道中，苏州分社

坚守“内容为王”，精心策划、采写有思想、有温度、有品质的新

闻作品，拓展了舆论空间，发挥了稳定人心的压舱石作用，彰显了

党媒的公共服务价值。由此可见,在人人都有麦克风的时代，优质

内容依旧是传统主流媒体以“不变”应“万变”的制胜法宝。

直抵一线，践行“四力”要求。到现场去，是维护新闻报道

真实性、接近性的前提。疫情发生后，网络上的信息铺天盖地，为

了获取第一手信源，掌握更加全面的情况，苏州分社迅速组织采

编团队奔赴核酸采样、交